Слабите резултати и потенциалното продължаване на макроикономическата ситуация в глобален мащаб може да попарят надеждите за възстановяване през тази година. Част от натиска идва до известна степен от продавачите, а не толкова от крайните потребители. Първите обаче следват тенденциите на вторите и най-вероятно идните няколко месеца ще покажат точната тенденция.

От гледна точка на производителите – всички отчитат спад на доставките. Дори и Apple, които през годината се представяха сравнително положително, на фона на останалите лидери. Промени в подреждането по обеми няма, засега няма и изгледи да има и такива размествания.

Исторически рекорд

Последното тримесечие на 2022 г. поставя един своеобразен исторически рекорд. За съжаление – негативен. Това е периодът с най-голям спад на годишна база от 18.3% до 300 млн. бройки. Всички компании отчитат голям отлив на заявки, като най-голям е този на Xiaomi – 26.3% или 33.2 млн. смартфона. Най-нисък е този на Apple, те продават на едро 72.3 млн. iPhone или с 14.9% по-малко спрямо същия период предходната година.

Технологичният гигант традиционно е лидер през последното тримесечие и запазва тази тенденция през 2022 г. Причината е, че новите модели iPhone са все още пресни, производството е на пълни обороти, а зимните празници допълнително засилват интереса към тях. Samsung е с втори най-нисък спад от 15.6% или 58.2 млн. бройки. Подредени по понижение на доставките, трети е Oppo с 15.9% или 25.3 млн. смартфона. Vivo е последен по брой продажби, но и с доста силен ръст от 18.9%.

Според IDC, тази картина не съответства напълно на крайните продажби през зимния празничен сезон. Те се запазват сравнително добри, като основно са изпразнили складовете на търговците. Последните са намалили голяма част от заявките за последното тримесечие именно с тази цел. Предвид спада на Apple, които пуснаха новия iPhone 14 в края на септември – това по-скоро не важи и все пак имаме спад и на търсенето от крайните потребители.

Годишната тенденция

Спадът в края на 2022 г. отразява до голяма степен цялостната тенденция през цялата календарна година. Спадът на годишна база е по-слаб – 11.3% до 1.2 млрд. устройства. Лидерската позиция си я запазва Samsung с 260 млн. доставки и малко под 22% пазарен дял. Компанията записва и умерен спад на годишна база от 4.1%. Втори са Apple, които отчитат почти идентичен спад – от 4% или 226 млн. доставени смартфона. Технологичният гигант продължава да „диша във врата“ на южнокорейския производител с 18.8% пазарен дял.

Годината беше тежка най-вече за китайските вендори. Xiaomi запазва третата си позиция със 153 млн. доставени устройства, но и със спад от 19.8%. Пазарният ѝ дял се свива от 14% на 12.7%. По-тежка е ситуацията на останалите два китайски производителя в Топ 5 – Oppo и Vivo. Двете отчитат понижение на доставките с по над 22%. Първата има продажби от 103.3 млн. бройки, а втората – 99 млн. бройки. Пазарните им дялове са малко над 8%.

Прогнозите за новата 2023 г. засега са предпазливи. От една страна, покрай очакваното икономическо възстановяване, макар и плахо се предполага, че то ще се прехвърли и при пазара на смартфони. Процесът по преструктуриране и оптимизиране на портфолиата на производителите ще продължи. Както и поне през първите месеци, продавачите няма да рискуват с натрупването на големи складови наличности. Затова и първата половина може да тръгне плахо, но има надежди за възстановяване през втората.

The post Продажбите на смартфони с огромен срив през 2022 г. appeared first on TechTrends България.

Донякъде без изненада, смартфоните във високия клас от достъпен флагман нагоре (800 лева плюс) продължават да поскъпват. През второто тримесечие ръстът на средната им цена достига 8% и до рекордната стойност от 780 долара. Тенденцията се движи най-вече от поскъпването на най-премиум флагманите, които са с по-високи етикети в магазините и донякъде от сгъваемите смартфони. Последните също се отчитат от данните на изследователската фирма Counterpoint Research.

Повишението на цените е процес, който наблюдаваме от известно време с различен интензитет. Ако недостига на чипове и инфлацията бяха очевидните причини, то според анализаторите от Counterpoint Research посочват съвсем изненадващи такива.

По-силно търсене?

Според консултантската фирма, поскъпването се дължи на по-силното търсене през второто тримесечие особено сред моделите на цени от и над 1 000 долара (1 800-1 900 лева). Counterpoint Research отчита ръст от 94% в този подсегмент. По класификацията на TechTrends това са премиум флагманите, но анализаторите включват тук и сгъваемите модели на Samsung, Motorola, Huawei и др.

Този сегмент формира една четвърт от приходите на производителите във високия клас (над 800 лева) и една пета от всичките постъпления от смартфони през второто тримесечие на 2022 г. Това им придава значителна тежест на целия пазар и тяхното поскъпване води и до увеличение на средната цена за всички.

Според анализаторите от Counterpoint Research причините са ъпгрейдването към 5G на потребителите на по-скъпи устройства. Това се дължи на факта, че потребителите на флагманските модели са по-малко засегнати от рестрикциите по време на пандемията. В същия момент, заради ограничените пътувания, те спестяват повече пари и могат да си позволят дори по-скъпи устройства.

Това важи с пълна сила за потребителите на Apple, които от своя страна заемат значителен дял сред пазара на премиум смартфони. От изследователската компания отбелязват, че продажбите на iPhone се увеличават със 114% на годишна база през този период. Те вече обхващат над 78% от продажбите на премиум флагманите.

С което, последните движат пазара, независимо от инфлационните процеси и заниженото търсене в по-ниските сегменти. Това обаче потопява представянето на достъпните флагмани и флагманите като цяло (между 800 и 1 600 лева). Затова, като приходи високия клас устройства бележи ръст, но като продадени бройки се отчита спад от 8% на годишна база. Все пак е съпоставимо с 9% понижение при целия смартфон пазар за второто тримесечие. Може да се каже, че потребителите на достъпни и традиционни флагмани изпадат в двете крайности. Едните се ориентират към премиум моделите, а се въздържат от покупка.

Доминацията на Apple

При производителите във високия клас продължава да доминира Apple. Нейните смартфони iPhone формират 57% от продажбите през второто тримесечие, като компанията увеличава дела си от 56% спрямо същия период на 2021 г. Samsung е трети с далеч по-малкия дял от 19%. Един от претендентите, както по качество, така и по количества Huawei продължава да свива своите продажби до едва 3%. Това е двойно понижение на годишна база, което е нормално предвид все още действащите икономически санкции и невъзможността да пуска 5G смартфони.

Залезът на Huawei е отбелязан от изгряването на редица други китайски производители. С по 4% излизат три компании – Xiaomi, Vivo и Oppo, които все повече налагат свои модели във флагманския и премиум класове. Както и започват да ги продават все по-агресивно по света, а не само на местния китайски пазар. Засега, последният все още е голям фактор при тях, но ще видим дали няма да има промени.

Графата „Други“ на Counterpoint Research удвоява своя дял, което се дължи на възхода на Honor. Компанията беше отделена от Huawei като самостоятелна през миналата година и вече започна да изгражда своите доставки. През второто тримесечие тя започна да предлага по-масово своята флагманска серия Honor Magic 4 Pro, както на местния китайски, така и на международния пазар. С което няма да е изненада, ако скоро сред водещите производители на висок клас смартфони, няма да видим още един производител от тази страна.

The post Премиум смартфоните движат все по-силно пазара, но и поскъпват appeared first on TechTrends България.

Ситуацията е малко по-балансирана при продажбите на таблети. Те са в застой с минимален ръст, основно движен от разпродажби на устройства от Amazon. В същият момент продажбите на хромбуци са в положение на свободно падане със срив на доставките. Очаквания за стабилизация покрай дигитализацията на ученици и студенти крепи надеждите на този подсегмент. Отново информацията е на IDC.

Смартфон свиване

Доставките на смартфони намаляват с 8.7% на годишна база до 286 млн. бройки през април-юни тази година. Както споменахме, основната причина е затварянето на един от най-големите пазари – китайския, покрай местната политика за нулева толерантност на коронавируса. Понижението на продажбите там е 14.3%.

Най-голям спад има Централна и Източна Европа, като покрай войната в Украйна, доставките на умни телефони се сриват с 36.5% на годишна база. Регионът обаче има малко отражение на световния пазар, докато Китай има по-голяма тежест. Останалите региони имат сравнително умерен ръст на продажбите.

Затова не е изненада, че водещите китайски смартфон компании в Топ 5 отчитат срив на доставките през април-юни. Най-голям такъв е за Xiaomi – 25.5%. Пропадането на продажбите под 40 млн. бройки през тримесечието коства втората позиция на китайския производител. Той е задминат от Apple, които регистрират минимално увеличение от 0.5% през второто тримесечие до 44.6 млн. бройки.

Oppo и Vivo са с изравнени позиции на четвърта и пета позиция с по 24 млн. доставени смартфона. Първата компания обаче има с една идея по-голям спад от 24.6% спрямо 21.8% на втората. Това засилва паритета между тях.

Лидер остава Samsung със здравословен ръст от 5.6% на годишна база. Южнокорейската компания пусна в продажба значителна част от своето портфолио на по-достъпни модели, а след броени дни ще представи и потенциално обновен сгъваем смартфон в най-високия клас. Технологичният гигант изпитва затруднения в Европа, най-вече заради опасенията за рецесия, набиращата скорост инфлация и войната в източната част на континента.

Стабилизацията при таблетите

След динамични две години на пазара на таблети се установява сравнителна стабилизация на този все повече нишов сегмент. Бурният ръст през първата година на пандемията беше последван от охлаждане през втората. Сега е ред за явно балансиране на търсенето и предлагането. Минимален ръст от 0.15% до 40.5 млн. бройки се отчита през второто тримесечие. Всички традиционни производители отчитат понижение на продажбите без Amazon. Технологичният гигант реализира голяма разпродажба през пролетта, който повиши доставките с 26.9% на годишна база. Това е и източникът на растеж за целия сегмент.

Големи размествания сред основните производители няма. Лидер е Apple с 12.6 млн. доставки и спад от 2.89%. Следван от Samsung със 7.3 млн. продадени бройки и спад от 10.63%. Ситуацията е най-тежка за Lenovo, които отчитат срив на доставките от 25.67% на годишна база до 3.5 млн. бройки. Това в комбинация на ръста на Amazon поставя последната компания на трета позиция, докато китайската – на четвърта. Ще бъде интересно да се проследи динамиката през настоящото тримесечие, когато американският гигант ще разчита на органични доставки, а не на разпродажби.

Huawei успява да запази мястото си в Топ 5 сред производителите на таблети с минимален спад на доставките от 0.16%. Това е един от сегментите, в които поставения под тежки санкции от страна на САЩ поддържа добри продажби и сравнително пълноценно портфолио от устройства. Доставките на таблети за Huawei остават на нива от 2.1 млн. бройки.

Сривът на хромбуците

Хромбуците са изключително нишов сегмент, дори повече от този на таблетите. Все пак той се проследява заради интереса на ученици, студенти и образователни институции към подобен тип достъпни устройства. Продажбите им обаче се свиват двойно от 12.3 млн. на 6 млн. през второто тримесечие на годината. Анализаторите от IDC остават оптимисти, че нишовият сегмент ще върне позиции и растеж, като част от срива на продажбите през периода се дължи на изчистване на натрупани складови наличности от предишни месеци.

Това води до потенциално временно разместване на водещите производители. Лидерът HP се срива на четвърто място с едва под милион продадени бройки. Новият първенец е Dell, но победата е пирова, като има едва 1.5 млн. доставки и спад от 15.5%.

The post Продажбите на смартфони се свиват, а на таблети – стабилизират appeared first on TechTrends България.

Цената на Vivo X80 Pro за Европа е 1 199 евро, което в България ще е около 2 350 лева. Това ще засили битката в най-високия клас в страната, като освен моделите на Samsung и Apple, към тях ще добавим тези на Honor, Vivo, Xiaomi и потенциално Huawei и OnePlus. Този подсегмент е доста привлекателен за производителите, защото включва най-големите маржове на печалба. Недостатъците са, че за успешната реализация на флагманите изискват и големи разходи за маркетинг и реклама.

Големият флагман

Vivo X80 Pro е наистина голям флагман – буквално. Екранът е голям 6.78-инчов AMOLED с висока резолюция от 1 440×3 200 пиксела. Той е с минимална рамка, която заради извития панел в краищата отсъства. Екранът е с честота на опресняване от 120Hz и е по технологията LTPO3, която помага за пестене на изразходваната електроенергия.

Хардуерът е флагмански, като разполага със Snapdragon 8 Gen 1 на Qualcomm, изграден по 4nm архитектура. Оперативната памет е 12GB RAM, като най-вероятно по-достъпната версия с 8GB няма да се предлага в страната. Мястото за съхранение е 256GB. Батерията е 4 700 mAh с бързо зареждане от 50W. Тези характеристики са задължителни за един конкурентен и потенциално успешен флагман.

Zeiss камери

Друг задължителен компонент за едно устройство във високия клас са камерите. Тук не се минава само с един добър основен сензор, като производителите трябва да предложат качество и балансирано решение за максимален брой ситуации. На помощ на Vivo и Vivo X80 Pro се притичва швейцарския оптичен гигант Zeiss. Европейската компания прекрати ексклузивното си партньорство с Nokia преди малко повече от година и сега работи с няколко смартфон производителя.

Vivo може би е най-големия за момента и логото на Zeiss краси задния панел при гнездото на камерите. Основния сензор е 50MP, следван от 48MP широкоъгълен и два телефото такива. Първият е стандартен 12MP с двукратно приближение, а вторият е 8MP перископен с петкратен зуум. Предната камера е сравнително голяма 32MP, която заема мястото в дупка в горната част на панела на екрана.

Поне на хартия, изглежда, че Vivo X80 Pro ще предложи сравнително балансирано решение за повечето ситуации за снимане, но за това може да се каже повече след неговото тестване.

Високата цена от 2 350 лева показва, че в най-високият клас производителите няма да посмеят да свалят цените на най-скъпите си модели под 2 000 лева. Дори и от нарастващата конкуренция. Китайските компании атакуват Европа в този клас, което засилва надпреварата между тях и установените в региона лидери Apple и Samsung.

The post Новият флагман на Vivo беше представен в Европа appeared first on TechTrends България.

Българският екип на Vivo обяви официално на 9 юни, че започва активна търговска дейност в страната. До момента, смартфоните на бранда можеха да се намерят само от някои търговци, които в повечето случаи оперират с чуждестранни звена. Това означава по-директна комуникация с различните продавачи и възможност за такава с крайните клиенти. Разширяването на присъствието, както в търговската мрежа, така и в медийното пространство, също ще са сред ползите от отварянето на българско звено.

Трите модела, с които ще открият дейността си в страната са Vivo V23 5G, VIVO Y33s и Vivo Y21. Първият е позициониран в средния клас към достъпните флагмани, вторият е в долния спектър на средния, а третия – сред достъпните модели. От българското звено очакват да пуснат в продажба и Vivo Y76 5G, който е един от най-търсените модели в Европа, но за момента няма заявки за него. В плановете е портфолиото да се разширява и през следващите месеци в България да се появи и устройство от по-висок клас. При тях, може да се възползваме от камерите разработени съвместно с компанията Zeiss.

Vivo V23 5G

Основният модел, който може да хване окото на по-претенциозният потребител е Vivo V23 5G. Смартфонът по принцип е позициониран в средния клас при 8GB RAM версия. Според презентацията на компанията, в България ще се предлага по-скъпата 12GB версия. Това го поставя на границата между средния клас и този на достъпните флагмани и ориентировъчна цена от около 1 000 лева. Точните им стойности не бяха обявени при презентацията пред медии.

Vivo V23 5G разполага с 6.44-инчов AMOLED екран с 90Hz честота на опресняване. Резолюцията е стандартната за този клас 1 080×2 400 пиксела. Дизайнът е изчистен, като изключим деликатния прорез в екрана, в който са поместени селфи камерите. При хардуера имаме силни и слаби страни. Към втората причисляваме процесора, който е Mediatek Dimensity 920 изпълнен по 6nm архитектура. 12GB оперативна RAM памет е причината за по-високата цена в България. Конфигурациите при нея са 256GB място за съхранение. Батерията е с капацитет от 4 200 mAh и бързо зареждане от 44W.

Камерите са три на гърба – основна 64MP, 8MP широкоъгълна и 2MP макро. Селфи сензорите са два – един 50MP и втoри широкоъгълен 8MP. Това прави V23 5G насочен повече към потребителите и феновете на предните камери или казано по друг начин – младежката аудитория. Смартфонът ще идва с Android 12 от кутията, но с интерфейса на Vivo Funtouch 12.

Достъпната Y серия

България е типичен пазар, в който по-евтините смартфони са повече търсени. Затова Vivo стартират в страната с два по-достъпни модела. Първият е Vivo Y33s, който разполага с голям 6.58-инчов, но LCD екран без по-високо опресняване. Резолюцията от 1 080p е запазена.

Хардуерно имаме процесор по 12nm архитектура – Mediatek Helio G80 и Vivo Y33s не разполага с 5G връзка. В България ще се предлага по-скъпата версия с 8GB RAM памет и съответно 128GB място за съхранение. Батерията е по-голяма – 5 000 mAh, но бързото зареждане е само 18W. Камерите са 50MP основна, която е подсилена от два 2MP сензора – макро и дълбочинен. Селфи камерата е 16MP. Цената се очаква да е над 450 лева, което го позиционира в средния клас.

Моделът, който попада в достъпната категория смартфони е Vivo Y21. Той ще е на цена около 300 лева и разполага с 6.51-инчов LCD екран. Резолюцията му е свалена до 720p. Процесорът отново е Mediatek Helio, но P35 по 12nm архитектура. Конфигурациите включват 4GB оперативна RAM памет с опции за 64GB и 128GB място за съхранение. В България ще се предлага по-евтиния вариант.

Батерията е същата като при Y33s – 5 000 mAh с 18W бързо зареждане. Основната камера е базова 13MP, комбинирана с 2MP макро. За селфита е предвиден стандартен 8MP сензор. Двата достъпни модела са с Android 11 от кутията с интерфейса на Vivo Funtouch 11.1.

The post Vivo стъпва официално в България с три модела смартфони appeared first on TechTrends България.

Тенденцията обаче няма да се запази оптимистична, тъй като пазарът вече изпитва недостиг на компоненти и от лятото на 2021 г. върви към понижение. Последното тримесечие на изминалата година също беше с негативна нотка, а изброените в началото на материала фактори, ще повлияят допълнително на представянето през настоящата година. Или поне в първата ѝ половина.

Ефектът на липсата на чипове

Целият пазар за смартфони отчита продажби от 1 354.8 млрд. бройки през 2021 г. или ръст от 5.7% на годишна база. Ако силните резултати през първата половина на миналата година се бяха пренесли през втората, можехме да бъде свидетели и на двойно по-добри показатели. През последните две тримесечия, обаче продажбите са намалели с 4.5%, показват данните на изследователската фирма IDC.

Консултантите отбелязват, че причината за това е недостигът на компоненти. Той доведе до забавяне на пускането на нови смартфони, по-свито портфолио от модели на производителите и по-малко налични бройки сред дистрибуторите. Смартфоните, бяха сред последния сегмент на потребителска електроника, който беше повлиян негативно от недостига на чипове.

Samsung продължава да е лидер, но Apple съкраща преднината

Преди пандемията Samsung беше едноличен властелин на пазара при смартфони, когато ставаше дума за продадени бройки. Южнокорейският гигант разполагаше с комфортна преднина и изглеждаше недостижим. Първоначално Huawei беше на път да оспори лидерството, но санкциите на САЩ, извадиха китайската компания напълно от играта. Сега претендентът се нарича Apple.

За цялата 2021 г., щатският гигант стопи разликата до около 4% пункта пазарен дял – 15.9% срещу 20%. Samsung реализира 272 млн. продажби и 6% ръст през миналата година, докато Apple е с 235.7 млн. бройки и 15.9% ръст.

Американският гигант имаше силни периоди в началото на 2021 г. и въпреки, че отново поведе по продажби през последното тримесечие на годината, при него имаше реално минимален спад. Той се дължи най-вече на разместения календар при дебюта на iPhone 12 през 2020 г. Продажбите му започнаха изцяло през последното тримесечие, вместо да се разпределят частично с тези от предходното. През 2021 г., Apple успя да пусне навреме своя нов iPhone 13, макар и буквално в последните дни на септември.

Възходът на китайците

Ефективното елиминиране на Huawei и излизането на LG отвори пазара за редица конкуренти. Пространството не остана незаето и веднага редица китайски производители се вкопчиха в борба за него. Xiaomi засега е големият победител с 29.3% на годишна база и 191 млн. продадени бройки през 2021 г.

Oppo и Vivo са другите силни марки, които също отчитат добри ръстове. През 2020 г. те вървяха ръка за ръка, но сега първата започва да дърпа с леко пред втората. Oppo постига 133.5 млн. продажби през изминалата година и ръст от 20.1%. Vivo е пета със 128.3 млн. и 14.8% увеличение на годишна база. Това показва информацията на IDC.

Интересни тенденции под чертата

Данните на друга анализаторска компания – Counterpoint Research потвърждават горните тенденции и с леко по-различни числа, припокрива класирането. По-любопитното при тях е, че те дават малко повече коментар за производителите, които не влизат в глобалния Топ 5.

Например, според тях Motorola е най-бързорастящата компания в челната десетка през 2021 г. Counterpoint Research не казват, какъв е темпът на увеличение, само коментират, че китайският бранд се възползва максимално от оттеглянето на LG от смартфон пазара и успява да се наложи в САЩ.

Друг производител – Realme, пък навлиза сред Топ 5-те марки смартфони под Android или заема ефективното шесто място. При тях стратегията за налагане на 5G модели на изключително ниски цени се оказва доста успешна.

Honor бележи завръщането си в Топ 10 производители, вече като самостоятелен бранд през 2021 г. Това отбелязват от Counterpoint Research. Компанията успява да се наложи в Китай, като тепърва започва да прави това и на другите пазари. Очакванията бяха, Honor да навлезе по-ударно в Европа още през изминалата година, но явно това ще се случи през новата 2022 г.

The post Пазарът на смартфони се върна към растежа през 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Сред другите тенденции са пълното отпадане на Huawei от водещите производители. Бъдещето на смартфон бизнеса на технологичния гигант зависи изцяло от икономическите санкции на САЩ и ако те продължат, най-вероятно ще доведе до пълното му излизане от този сегмент. Мястото на Huawei вече е заето от друг китайски производител – Xiaomi, който задмина през второто тримесечие Apple.

Третата тенденция е, че разликата в доставките между водещите две компании в световен мащаб се скъсява. Това може да се възприеме с бързия ръст на новите играчи и доста по-скромните резултати на дългогодишния лидер Samsung.

Samsung и Apple под натиск

Южнокорейският гигант продължава да е водещ производител на смартфони през второто тримесечие. IDC и Canalys му дават между 58 и 59 млн. доставени бройки през периода. Проблемът на Samsung е в доста скромния ръст – между 8% и 9.3%. Тенденцията е от доста време, както и е логична на факта, че компанията е дългогодишен лидер. Това може да води и до умора на потребителите, но и настоящите резултати да се дължат на споменатия недостиг на компоненти.

Samsung предупреди, че тази година може да не пусне втори премиум модел. Като на предстоящото събитие на 11 август се очаква вместо Galaxy Note, да видим нови версии на сгъваемите смартфони на компанията.

Apple от своя страна е в интересна ситуация. „Ябълковият“ гигант отчита големи ръстове на продажбите на своята серия iPhone 12, които са първите ѝ смартфони с 5G връзка. Проблемите са, че през 2021 г. компанията не пусна по-достъпен модел iPhone SE и затова ръстът при продажбите е умерен.

Оценката на ситуацията определено е сложна, защото единствено при Apple, IDC и Canalys се разминават в своите данни. Първата фирма дава ръст от над 17% и 44.2 млн. бройки, докато втората само 1%, но доставки от 45.7 млн. Част от разминаването се дължи и на факта, че консултантските компании са имали такова и през миналата година.

Китайското нашествие

За разлика от утвърдените марки, китайските им конкуренти отбелязват бурен растеж. Xiaomi се изкачва на втората позиция с ръст от над 80% и доставки между 52.8 и 53 млн. бройки. Компанията напълно замени Huawei и ако продължава темпото може да застраши лидерската позиция на Samsung. Амбиция, която за малко да осъществи техния по-именит сънародник.

Топ 5 се допълва от други два китайски производителя – Oppo и Vivo. Динамиката им ще бъде още по-интересна ако към тях се намесят други производители, като Motorola, OnePlus и Honor. Първата е част от Lenovo, която заедно с втората заемат не малка част в САЩ от дела на напусналия смартфон пазара LG.

OnePlus очаква по-силна интеграция с Oppo, като няма да е изненада, ако се превърне в техен международен бранд. Honor започва своето завръщане, като вече не е част от Huawei, а самостоятелен участник на пазара. В Европа първите смартфони се очакват през есента.

Ефектът на липсата

Целият пазар за умни телефони отбелязва умерен ръст от 13.2% до 313 млн. бройки през второто тримесечие според IDC. Оценката на Canalys е за 11% ръст при доставки от 316 млн. Данните са сравнително близки и нямат нищо общо със скока на продажби през първото тримесечие.

Двете компании коментират, че това се дължи най-вече на недостига на чипове, което започва да оказва влияние върху доставките на компоненти и съответно на производството на нови модели. Според Canalys, вече се наблюдава приоритизиране сред компаниите на регионите, както и че на някои пазари има „опасни ниски нива на наличности“. Прогнозата е, че ситуацията може да се задълбочи през втората половина на 2021 г.

The post Недостигът на чипове застигна смартфоните през пролетта на 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Данните на CounterPoint Research показват еднозначно, че когато става дума за доходност от смартфони, Apple е лидер. Години наред, технологичният гигант агресивно пласираше телефоните си в премиум класа и увеличаваше цените. За кратко през 2019 г. имаше леки размествания и колебания на компанията, заради прекалено високо позициониране на тогавашната серия iPhone X.

Apple бързо се коригираха и в комбинация с 5G технологията си върнаха водещите позиции в тези показатели. До толкова, че компанията дори може да се каже, че контролира пазара от гледна точка на единични модели и приходи. При тези елементи водещо не е количеството, а повече качеството и ценообразуването на компаниите. Тук, производителите на флагмани и премиум модели обират „каймака“ на пазара. Което води до малко по-различна картина от стандартната такава, при която се гледат само брой доставени смартфони.

Сочната „ябълка“

Шест модела iPhone са в челната десетка по приходи за първото тримесечие на 2021 г. От тях четири са водещи, което поставя Apple като абсолютен лидер по доходност на пазара. Това показват данните на Counterpoint Research. Очаквано, най-скъпият модел на компанията – iPhone 12 Pro Max е лидер с 12% от всички приходи. Следван от базовата версия iPhone 12, която явно компенсира с повече бройки и допринася за 11% от доходите. Третият модел е обикновения Pro на Apple представен миналата година с 9% дял.

Трите водещи версии на iPhone имат значително предимство пред останалите. На четвърта позиция с едва 3% е отново модел на Apple – базовия такъв за 2020 г. от серията 11. Той е наравно с първия представител, който не носи „ябълковото“ лого – това е премиум смартфона на Samsung Galaxy S21 Ultra и нейната 5G версия.

С по 2% от приходите се отличават още достъпната версия на iPhone 12 – Mini, базовата 5G такава на Galaxy S21 и Huawei Mate 40 Pro. Участието на последния е повече от любопитно, тъй като този модел беше пуснат в ограничени бройки, най-вече в Китай, заради санкциите на САЩ срещу компанията-производител. С по 1% се посочват Galaxy S21+ на Samsung и друг „достъпен“ модел на Apple – iPhone SE 2020.

Обяснението за тази класация е лесно – просто тези модели комбинират в себе си две качества. Едното е, че са сред най-скъпите на пазара, а второто е, че те успяват да повдигнат най-голям потребителски интерес. Huawei Mate 40 Pro е сред тях, защото в Китай той е доста търсен.

Интересно е, защо при доходите, няма нито един сгъваем модел, тъй като те в момента се водят в най-крайната част на ценовия спектър. Counterpoint Research не ги споменават изобщо в своя доклад, като е вероятно те да не са включени.

Лидерство и по бройки

Apple доминира и в челната четворка по най-продавани модели. Това са базовия iPhone 12 с 5%, следван от iPhone 12 Pro Max с 4% и iPhone 12 Pro с 3%. Миналогодишния iPhone 11 е изравнен с Redmi 9A (подбранд на Xiaomi), като и двата смартфона формират по 2% от продажбите. С по 1% са още три модела на Samsung – Galaxy A12, Galaxy A215 и Galaxy A31, както и два на Redmi – Redmi 9 и Redmi Note 9.

Причината Apple да са първи и тук е доста проста – компанията се опитва да поддържа сравнително просто портфолио като включва само по 3-4 нови модела всяка година. Като и някои от предходната също могат да събудят интерес, но толкова. Другите производители, като Samsung, Xiaomi, Redmi и Oppo например разчитат на широка гама от версии. В много случаи се пускат и различни модели за отделните пазари, което фрагментира тяхното портфолио допълнително. При Apple такава практика не съществува.

Общите приходи

В последния доклад на Counterpoint Research са данните по модели, но консултантската фирма предостави и такива за целия пазар в края на април. За първото тримесечие, смартфон продажбите растат като бройки и като приходи, По последните са достигнали 113 млрд. долара, от които Apple отговарят за 42% от тях. Техния пазарен дял се увеличава драстично през първите три месеца на 2021 г. спрямо същия период от предходната година, когато той е бил едва 34.4%. Samsung е втора със 17.5%, като на пръв поглед може да спада делът ѝ, но реално приходите за целия пазар се вдигат, което ѝ носи дивиденти през настоящата.

Прави впечатление големия дял на категорията „Други“, който дава Counterpoint Research за 2020 г. В него се включва Huawei, който изпада от челната петица през първото тримесечие на 2021 г. и тъй като фирмата предоставя данни само за тези компании, китайският гигант не фигурира.

Ролята му се поделя между Xiaomi и Oppo. Първата компания обхваща по-добре за момента ниския и среден сегменти, докато достъпните флагмани и по-големите приходи са при втората. Затова и Oppo е трета по доходи на смартфон пазара от началото на 2021 г., както и по същото време миналата година.

Xiaomi може да промени това през второто тримесечие, тъй като започна продажбите на своя флагман Mi 11 Ultra. Загатване за това има тъй като тя е с доста изравнени позиции спрямо Vivo и Oppo през януари-март 2021 г. 5G подмяната на устройствата ще продължи да движи пазара и разместванията сред играчите е вероятно да продължат.

The post Моделите iPhone доминират при продажбите и приходите от смартфони от началото на 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Данните потвърдиха очакванията, че Huawei буквално ще бъде изтикана от пазара през първите три месеца на годината. Тенденцията започва да се проявява през последното тримесечие на 2020 г. Прогнозата, че Huawei няма да направи завръщане и през идните месеци също започва да изглежда доста реалистична.

Принудителното излизане на китайския гигант от пазара доведе до размествания в челната петица на водещите производители. Две компании се очаква да заместят напълно вакуума, който Huawei оставя. Xiaomi вече успешно заема това място, като към тях се присъединява Oppo. Ако няма промяна в политиката на икономически санкции на САЩ към Китай и Huawei, тази тенденция може да се окаже дългосрочна.

Завръщането на растежа

Изминалата 2020 г. трябваше да върне смартфон пазара към растеж. Тогава се очакваше разгръщането на 5G мрежите, както и постепенното пускане на по-достъпни съвместими устройства. Вместо това, коронавирус пандемията удари силно този сегмент, който отбеляза едни от най-големите си спадове през годините.

Сега тенденцията се обръща, като интересът към смартфони е подновен. През първото тримесечие на 2021 г. са отчетени доставки между 340 и 347 млн. бройки, в зависимост от анализаторската агенция. Това е ръст между 24% и 27%, който е движен основно от 5G устройствата и възстановяването на продажбите в ключови региони, като Китай например. Според Strategy Analytics, азиатската държава отчита ръст от 35% през първото тримесечие.

Важно е да се отбележи, че именно в периода януари-март 2020 г. Китай беше тежко ударена от пандемията, с пълно затваряне на обществото. Това повлияе и върху производството на смартфони, тъй като голяма част от него е ситуирана във втората по големина икономика.

Липсата на Huawei

Сред производителите, голямата липса е Huawei, които само преди две години бяха на ръба да детронират трайно Samsung. Налагането и последвалото затягане на икономическите санкции на САЩ срещу тях, успяха да извадят китайския гигант от уравнението. От началото на 2021 г. може да говорим и за по-траен успех в това начинание. Компанията трябваше да представи новите си флагмани през март, но това не се случи.

Въпреки множеството течове на информация и слухове, включително и за първите модели с новата им операционна система HarmonyOS, Huawei все още не може да пусне нови такива за тази година. Дори и да го направи, стриктните санкции ще ѝ попречат да постигне мащаба отпреди средата на 2019 г. Затова смятаме, че тенденцията за изваждането на Huawei ще бъде трайна, освен ако няма рязка промяна в политиката на САЩ спрямо китайското дружество.

Запълване на вакуума

Липсата им веднага беше запълнена. Премиум смартфон продажбите засега се преориентират към другите два водещи производителя – Samsung и Apple. Последната зае твърдо второто място по общи продажби от началото на 2021 г. с между 40% и 50% ръст, който се дължи до голяма степен на рекордните резултати постигнати от първия им 5G модел iPhone 12. Samsung отчита такъв между 28% и 32%, но това е голям успех, предвид дългогодишната стагнация на южнокорейското дружество.

Вакуумът на Huawei в останалите сегменти пък беше веднага запълнен от две други китайски компании – Xiaomi и Oppo. Първата от тях се очаква да бъде най-вероятният наследник на доскорошния мобилен гигант. Втората по-скоро ще заеме мястото на Xiaomi и така ще се запази баланса в челната петица.

Двете нови компании правят и силни опити да навлязат при премиум сегмента, като представиха първите си подобни устройства, предназначени за световния пазар. При правилно изиграване на картите, Xiaomi ще има шанс да заеме мястото на Huawei, а Oppo да ги подкрепи в по-задните позиции. Двете компании отчитат силни ръстове през първото тримесечие. Xiaomi расте с между 62% и 80% на годишна база. Oppo от своя страна с между 60% и 68%.

Краят на ветераните

От началото на 2021 г. станахме свидетели на няколко знакови новини и тенденции ориентирани най-вече около ветераните в сегмента. Основната е в официалното напускане на LG на смартфон пазара. Южнокорейският гигант подготвяше този ход от няколко години, но едва сега събра смелост да го стори. При това в навечерието на потенциалния смартфон с „плъзгащ се екран“.

Следващата е в поредния опит на легендарната марка Nokia да пробие на пазара. Финландците от HMD Global, които държат правата над бранда за смартфони, показаха новото си портфолио за 2021 г. За съжаление, отново отсъства модел в по-високия клас, а представените устройства трудно ще пробият в наситения достъпен и среден ценови сегменти. Поне от това, което виждаме на хартия като възможности и първи реакции от ревюиращи.

Nokia загуби ексклузивното партньорство с оптиките Zeiss за камерите, което е голям маркетингов удар за тях. Оцеляването на марката отново ще виси на кантар през 2021 г., след като през изминалата година те заличиха завоюваните позиции през 2018 г. и донякъде тези от 2019 г.

Последната тенденция е малко по-обнадеждаваща. Тя е, че Sony отчита печалба на своето смартфон звено, както и, че обяви новите си модели за 2021 г. Японският гигант ориентира все повече своите устройства за тесни специалисти и те служат по-скоро за технологичен демонстратор, отколкото за масов продукт. Стратегията обаче дава ефект и изглежда доходоносна за Sony, което дава надежда, че ще виждаме смартфони с нейната марка поне още няколко години.

The post Продажбите на смартфони със скоростно възстановяване от началото на 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Всички тези фактори навяват очакванията, че спадът на продажбите на умни телефони на Huawei ще се засили рязко през новата 2021 г. Вече има индикации и приблизително с колко ще бъде той. По информация на Nikkei Asia, китайският гигант е поръчал компоненти за между 70 и 80 млн. устройства. Което е почти наполовина на продажбите, които реализира компанията през 2020 г. и далеч от амбициите за лидерската позиция.

Ако тези прогнози се изпълнят, това означава, че Huawei ще излезе от Топ 5 ма световните производители. През изминалата година, петият в класирането Vivo има продажби от 110 млн. устройства, което е доста над потенциалните доставки на китайската компания.

Данните от доставчиците

Източниците на Nikkei Asia сред доставчиците дори споделят по-ниски прогнозни стойности. Някои от тях дори загатват, че ситуацията за Huawei може да бъде дори по-негативна и поставят техните продажби дори в рамките на 50 млн. смартфона.

Но дори да приемем по-консенсусния праг от 70-80 млн. бройки, този спад от 60% на годишна база не е единствената лоша новина. По-важното е, че санкциите им пречат да получават доставки на 5G компоненти, което ще понижи конкурентоспособността им допълнително. Тази информация се потвърждава от източниците сред доставчиците на Nikkei Asia.

След като САЩ затвори вратата на китайския гигант да ползва лицензираната версия на Android и услугите на Google, през есента Вашингтон прекъсна и доставките на чипове. При това не кои платки, а тези, които са разработени от Huawei, но произвеждани от тайванския подизпълнител TSMC. Няколко месеца по-късно, рестрикциите бяха леко смекчени и китайският гигант получи възможност да получава 4G чипсети.

5G смартфоните са ключов фактор вече на почти всеки пазар. Huawei досега компенсираше отлива на доставки в Европа и другите части на света, с китайския пазар. Последният силно развива своите мрежи от пето поколение и липсата на такава свързаност, ще направи техните смартфони с по-ниска конкурентоспособност. Това се усети през последните три месеца на 2020 г., когато пазарния дял на Huawei в страната пропадна наполовина от 41% до 22%, показват данните на Canalys.

Дългосрочните последици

Само продажбата на Honor ще свали продажбите на китайския гигант с около 30%. Горе-долу толкова е делът на популярния бранд в общите доставки на Huawei през годините. Honor вече обяви първия си самостоятелен модел, поради факта, че вече не е от групата на гиганта, новите собственици вече имат достъп до всички технологии на пазара, след като не са обект на санкции.

Продажбата на бранда ще отпише прогнозно около 60 млн. бройки от тези на Huawei. Липсата на 5G модели или ограничените наличности за тях ще понижат продажбите допълнително в развитите пазари и в Китай. Региони като Европа, Латинска Америка и Африка вече са под натиск, заради липсата на лицензиран Android.

Всички тези фактори подкрепят тезата, че Huawei ще има потенциал от продажби от 70-80 млн. смартфона за цялата 2021 г. Сравненията на годишна база са достатъчно песимистични и стават леко плашещи ако се вземат данните от доста по-силната 2019 г. Тогава само през третото тримесечие, Huawei е доставила 67 млн. смартфона, малко по-малко отколкото са прогнозите за цялата календарна 2021 г.

По това време, компанията все още имаше реални амбиции за лидерската позиция на пазара. Но веднага след това започнаха да влизат в сила санкциите на САЩ и ситуацията се обърна на 180 градуса, макар и да отне малко повече от година.

Истинският проблем за Huawei е, че в момента в който престанат да са фактор на смартфон пазара, техните шансове за налагане на собствена операционна система, която да е конкурент на Android, се изпаряват. Китайският гигант все още има много силна разпознаваемост на бранда в България, Румъния, Мексико и половин Африка, което е нелоша основа за стъпване. Това може да не стигне, за налагането на новата екосистема, особено ако няма смартфони, на които да се предлага. Което ще доведе и до отлив на разработчиците на приложения в нея.

Лъч надежда

Не всичко е обречено за смартфон бизнеса на Huawei. Още докато президент на САЩ беше Доналд Тръмп стана ясно, че санкциите срещу компанията може да са гъвкави. Тоест, тяхната строгост и обхват да се променят, като ключови са разрешителните за търговия, които Белия дом може да издава.

Новата администрация на Джо Байдън може да отхлаби санкциите без да изважда Huawei от забранителните списъци. Последното е важно, защото и двете доминиращи партии в САЩ са за твърда позиция срещу Китай. Което ще позволи на компанията да поръчва свободно или поне не толкова ограничено компоненти. Това може да промени значително прогнозите на доставчиците, които са разговаряли с Nikkei Asia.

Неслучайно само десетина дни, след влизането на Джо Байдън в Белия дом, основателят на Huawei Рен Женгфей отправи идеята за разговори между двамата. Поставянето на въпроса от самото начало на мандата на новия президент, показва, че това е истинския лъч надежда за оцеляването на смартфон бизнеса на технологичния гигант. Женгфей също така отрече слуховете, че ще го продаде.

The post Huawei е пред твърдо приземяване при смартфоните през 2021 г. appeared first on TechTrends България.