Шест години по-късно, Apple успя да я овладее, но цялостният ѝ бизнес модел не се е променил чак толкова. Тя продължава да разчита на iPhone, независимо от опитите ѝ за диверсификация на портфолиото. Смартфоните ѝ продължават да се радват на интерес, въпреки големия скок в цените през последните няколко години. От което изниква въпроса „Защо не идва краят на iPhone?“

За да бъде пълен отговорът, ще трябва да го разделим на няколко части. Всяка една от тях съдържа в себе си отделен компонент, който трябва да обясним. Комбинацията от всички тях вече ще ни дадат пълната картина, за продължаващия успех на iPhone. Самите факти са:

Как се достигат до тези четири факта ще отговорим в детайли в следващите редове.

Зависимият Apple

През годините Apple се превърна в основно смартфон компания. Повече от половината ѝ бизнес е ориентиран около iPhone и това е тенденция, която не е от днес или вчера, а от повече от десетилетие. Още през финансовата 2013 г. смартфон приходите формират около 54% на компанията, които по това време са малко под 171 млрд. долара.

Ситуацията не просто се запазва, но дори и задълбочава в последващите периоди. През финансовата 2017 г. iPhone вече отговаря за малко под 62% от приходите на компанията, които скачат на 229 млрд. долара. Това вече е почти две трети от всички доходи на технологичния гигант. Нивото от около 62% се запазва и през следващите няколко години до преди пандемията. Именно тази тенденция разглеждахме в нашия анализ от началото на 2019 г., която беше съчетана и с охлаждане на пазара на смартфони.

Буквално няколко месеца след неговото публикуване, Apple започна да взима крути мерки в опит да диверсифицира своето портфолио. Основният акцент тогава се премести към дигиталните услуги. Черешката на тортата по това време е пускането на стрийминг услугата Apple TV+. Към нея бяха добавени още новинарска платформа, музикална и др.

Действията имаха своя ефект, макар и той да беше частичен. До 2021 г. делът на iPhone при приходите беше върнат до 52%. Услугите станаха втория по големина източник на постъпления за Apple, но не достатъчно голям, че да измести или поне да изравни този от продажбата на смартфони.

Ситуацията се запазва почти непроменена през 2023 г. Лидер е iPhone с 52% дял или 200.58 млрд. долара при общи приходи от 383.28 млрд. долара за финансовата година. Услугите формират едва 22% или само 85.2 млрд. долара, което е повече от двойно по-малко от смартфон бизнеса на компанията. Бизнесите с компютрите Mac и таблетите iPad са в низходяща тенденция, като и двата сегмента отчитат спад на годишна база през 2023 г. Заедно те формират 57.6 млрд. долара или само 15% от всички доходи на Apple.

Без достоен наследник

Успехът на iPhone се оказва едновременно рецептата на компанията за нейния стремглав възход, но и „еднорог“, който тя не може да повтори. „Ябълковият“ гигант разработва различни продукти през годините от 2007 г. насам, но нито един от тях не повторя постиженията или пък разполага с потенциала на смартфоните ѝ.

Първият претендент за това беше таблетът iPad. След първоначалният засилен интерес и претенцията, че създава „нов сегмент“, устройството в момента е напълно изместено от лаптопите 2в1 и ултрабуците. Неговият дял в приходите на компанията се свиват и от малко под 19% през 2013 г., десет години по-късно в момента са малко над 7%. Любопитното е, че като абсолютна стойност постъпленията от iPad също намаляват за този период макар и с малко – 31.98 млрд. през 2013 г. срещу 28.3 млрд. през 2023 г. Но за сравнение, общите приходи на Apple нарастват над 2.2 пъти през това време.

Погледите след това бяха насочени към Apple Watch, но с по-голяма доза скептицизъм. Той се оправда, след като умният часовник се наложи като лидер, но на доста нишов пазар. Apple Watch стана част от малко по-добре дефинираното перо „Други“, което се преименува на „Носими, домашни устройства и аксесоари“ във финансовите отчети на компанията.

Последният претендент за короната „продукт-убиец“ трябваше да бъде шлемът за виртуална и добавена реалност Apple Vision. Прекомерно високата цена и ограниченията в приложението му го превръщат в поредния изключително нишов продукт на технологичния гигант. Който пристига на силно конкурентен, но доста ограничен като обхват пазар.

Apple дори не успяват да пуснат в продажби или да изкарат поне пълен прототип на свой автомобил. Независимо от годините и милиардите долари вложени в разработката му. Проектът беше напълно прекратен в началото на настоящата 2024 г. В същия момент, един от китайските технологични конкуренти на Apple – Xiaomi пусна в продажба собствен електромобил, който е създаден в партньорство с локален производител.

Всички тези провали да се намери нов продукт, който да замени iPhone, само затвърждават безценния статус на смартфоните на Apple. Ситуацията е такава, че ако има проблем с този бизнес, затруднения ще има за технологичния гигант като цяло.

Властелинът на премиум сегмента

В края на 2018 г. Apple направи един малко рисков ход. Спадът на продажбите трябваше да бъде компенсиран с увеличение на цените на смартфоните. За първи път те прескочиха психологическата граница от 1 000 долара. Първоначално, потребителите посрещнаха на нож промените. След това, другите големи производители последваха Apple. Това се случи като те видяха, че високите маржове при по-скъпите устройства формират значителна част от печалбата на компаниите. Ако успеят да продадат определен минимум от устройства.

Така се формира премиум категорията смартфони, която измести флагманите. Пандемията и последвалата инфлация изстреля цените още като вече подобен тип устройства струват поне 1 300-1 500 долара. Търсенето към тях не спадна, напротив – даже се увеличава. Това се дължи до сравнително стабилната платежоспособна аудитория на Запад и новата такава в страни като Китай. Допълнителен интерес беше генериран и с новия подклас устройства като сгъваемите модели, които неизбежно се продават на сходни цени.

През 2023 г. продажбите на премиум смартфони се увеличават с 6% на годишна база, според данни на Counterpoint Research. Заедно с флагманите те формират 24% от всички продажби през изминалата година. Една трета или 8% от всички реализирани смартфони през 2023 г. се падат на премиум продуктите. За сметка на това целият пазар през същия период се свива с 4% в поредна година на спад, показват данните на Canalys.

Apple доминират високия сегмент. През 2023 г. iPhone отговарят за 71% от продажбите на всички премиум смартфони и флагмани. Samsung са втори с едва 17%, следвани от Huawei с 5%. При конкуренцията все пак има развитие, тъй като делът на Apple намалява спрямо 2022 г., когато той е бил 75%.

Въпреки това, интересът към по-скъпите смартфони прави iPhone моделите все по-примамливи за потребителите. Така, Apple успя да обърне нагласите на пазара, въпреки че за кратко даде крачка назад. Но последните тенденции показват, че премиум моделите ще са водещи при смартфоните, а именно този сегмент „ябълковият“ гигант владее безапелационно.

Смартфони без алтернатива

Не трябва да се ограничаваме само с анализа си за Apple и края на iPhone. От години се правят опити да се намери нов „продукт-убиец“, който да замени смартфоните. Подобно на iPhone за Apple, такъв не може да се намери и на глобално ниво.

Последните развития на генеративния изкуствен интелект (AI) може да променят, но може и да не трансформират смартфон пазара. В зависимост от еволюцията на AI, той може дори да затвърди тяхното значение. Появилите се нови потребителски устройства разработени около него, за момента не са толкова практични.

Появилите се в края на 2023 г. и началото на 2024 г. устройства с гласов AI не грабнаха окото на пазара. Мъртвороденият Humane даде висока заявка, за моден аксесоар на цената на смартфон с вграден AI. Бързо се оказа, че работата с „умната брошка“ не е толкова лесна. Възможностите се припокриват с умния телефон и дори спрямо него липсват доста възможности. Rabbit е малко по-скромно устройство, поне по отношение като цена, но с амбиция да изгради „AI екосистема, която да сложи край на мобилните приложения“.

Краят на подобни експерименти обаче наближава. Той може да се види покрай презентацията на Google на тяхната конференция I/O през май 2024 г. В нея генеративният AI заема централна част, но и се интегрира с вече действащите смартфони. Те получават възможностите на гореизброените нови устройства, без да се налага да изхвърляте умните си телефони.

Така, смартфоните засега не са застрашени да бъдат изместени от нов тип устройство. Apple доминира премиум сегмента, в който са и основните маржове на печалба. Затова краят на iPhone скоро няма да дойде, поне не и в близко бъдеще.

The post Защо не идва краят на iPhone appeared first on TechTrends България.

Това донякъде не е изненада, предвид факта, Motorola отдавна се цели в челните позиции в САЩ. От друга, марката е популярна сред западната аудитория, което ѝ дава лесна разпознаваемост. Последното предимство е максимално опростената версия на Android, които ползват нейните модели смартфони. Това намалява опасенията на регулаторите за изтичане на лични данни или за пропуски в сигурността.

Другата голяма тенденция е, че Apple бавно, но с постоянство затяга лидерската си позиция в САЩ. Технологичният гигант все повече печели сърцата на американските потребители не само в смартфоните. До известна степен Apple е почти огледален образ на Huawei, като и двете компании все повече разчитат на местните си пазари.

Без вакуум

На необятния американски пазар трудно може да има празно пространство или вакуум, особено в един от най-големите сегменти в потребителската електроника. LG заемаше третата позиция по продажби на смартфони в САЩ и оттеглянето на компанията от този бизнес означаваше, че някой ще заеме тяхното място. Тази роля пое Motorola.

Китайският бранд постигна 10% през втората половина на 2021 г. и перфектно съвпада с изтеглянето на южнокорейците. Второто започна през февруари миналата година, като складовите наличности бяха изчерпани в САЩ до лятото. В същото време Motorola отчита стабилен ръст, благодарение на този фактор, както и на редица други.

Според Counterpoint Research, китайският бранд има добре развито портфолио особено в средния сегмент до 300 долара. Допълнително, тя е основен избор на потребители на предплатени оферти сред операторите, особено сред по-малките и независими телекоми. Последният фактор го споменахме – Motorola има добро име и репутация в САЩ. Тя е подсилена и от факта, че брандът беше и сред първите производители с 5G модели и сгъваеми смартфони. Експертите допълват, че тенденциите изглежда да се запазват през първото тримесечие на 2022 г.

Царството на Apple

САЩ продължава да е царството на Apple, като при продажбите на смартфони, компанията отчита през втората половина на 2021 г. нива от около 58%. Новината не е нова или изненадваща, но е показателно, че компанията засилва лидерската си преднина на този пазар. Далеч, втори е Samsung с около 22%, като данните са най-вече за декември месец, когато е и сезонът на коледните и новогодипни празници.

Данните, които предостави Counterpoint Research показват, че ножицата между първия и втория се е увеличила значително през последните шест години в САЩ. През декември 2015 г. Apple отчита дял на продажбите от 37%, докато втория Samsung е сравнително по-близо с 21%. Шест години по-късно, отново през декември виждаме, че южнокорейският гигант запазва процентното съотношение, докато американската компания е увеличила своето с 21 процентни пункта. По това време през 2015 г., трети е LG с 15%.

Коварна позиция

Ситуацията може да се окаже нож с две остриета за Apple. Дружеството от Купертино зависи силно от продажбите на смартфони при своите финансови резултати. Неслучайно и слуховете за продажбата на лизинг на iPhone може да се окажат верни, с което „ябълковата“ компания, ще се опита да направи паричния си поток още по-предвидим.

Също така, Apple има и не малка зависимост от пазара в САЩ като цяло. Той формира 41% от всичките приходи на компанията през последното тримесечие на 2021 г. и почти 42% за цялата финансова година (която приключва през септември – бел. ред.). Технологичният гигант може да се окаже в зависимост спрямо един регион, като в такъв капан вече е Huawei. Китайската компания формира около 64% от своите приходи само от местния пазар през 2021 г.

The post Motorola стана третия смартфон производител в САЩ през 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Тенденцията обаче няма да се запази оптимистична, тъй като пазарът вече изпитва недостиг на компоненти и от лятото на 2021 г. върви към понижение. Последното тримесечие на изминалата година също беше с негативна нотка, а изброените в началото на материала фактори, ще повлияят допълнително на представянето през настоящата година. Или поне в първата ѝ половина.

Ефектът на липсата на чипове

Целият пазар за смартфони отчита продажби от 1 354.8 млрд. бройки през 2021 г. или ръст от 5.7% на годишна база. Ако силните резултати през първата половина на миналата година се бяха пренесли през втората, можехме да бъде свидетели и на двойно по-добри показатели. През последните две тримесечия, обаче продажбите са намалели с 4.5%, показват данните на изследователската фирма IDC.

Консултантите отбелязват, че причината за това е недостигът на компоненти. Той доведе до забавяне на пускането на нови смартфони, по-свито портфолио от модели на производителите и по-малко налични бройки сред дистрибуторите. Смартфоните, бяха сред последния сегмент на потребителска електроника, който беше повлиян негативно от недостига на чипове.

Samsung продължава да е лидер, но Apple съкраща преднината

Преди пандемията Samsung беше едноличен властелин на пазара при смартфони, когато ставаше дума за продадени бройки. Южнокорейският гигант разполагаше с комфортна преднина и изглеждаше недостижим. Първоначално Huawei беше на път да оспори лидерството, но санкциите на САЩ, извадиха китайската компания напълно от играта. Сега претендентът се нарича Apple.

За цялата 2021 г., щатският гигант стопи разликата до около 4% пункта пазарен дял – 15.9% срещу 20%. Samsung реализира 272 млн. продажби и 6% ръст през миналата година, докато Apple е с 235.7 млн. бройки и 15.9% ръст.

Американският гигант имаше силни периоди в началото на 2021 г. и въпреки, че отново поведе по продажби през последното тримесечие на годината, при него имаше реално минимален спад. Той се дължи най-вече на разместения календар при дебюта на iPhone 12 през 2020 г. Продажбите му започнаха изцяло през последното тримесечие, вместо да се разпределят частично с тези от предходното. През 2021 г., Apple успя да пусне навреме своя нов iPhone 13, макар и буквално в последните дни на септември.

Възходът на китайците

Ефективното елиминиране на Huawei и излизането на LG отвори пазара за редица конкуренти. Пространството не остана незаето и веднага редица китайски производители се вкопчиха в борба за него. Xiaomi засега е големият победител с 29.3% на годишна база и 191 млн. продадени бройки през 2021 г.

Oppo и Vivo са другите силни марки, които също отчитат добри ръстове. През 2020 г. те вървяха ръка за ръка, но сега първата започва да дърпа с леко пред втората. Oppo постига 133.5 млн. продажби през изминалата година и ръст от 20.1%. Vivo е пета със 128.3 млн. и 14.8% увеличение на годишна база. Това показва информацията на IDC.

Интересни тенденции под чертата

Данните на друга анализаторска компания – Counterpoint Research потвърждават горните тенденции и с леко по-различни числа, припокрива класирането. По-любопитното при тях е, че те дават малко повече коментар за производителите, които не влизат в глобалния Топ 5.

Например, според тях Motorola е най-бързорастящата компания в челната десетка през 2021 г. Counterpoint Research не казват, какъв е темпът на увеличение, само коментират, че китайският бранд се възползва максимално от оттеглянето на LG от смартфон пазара и успява да се наложи в САЩ.

Друг производител – Realme, пък навлиза сред Топ 5-те марки смартфони под Android или заема ефективното шесто място. При тях стратегията за налагане на 5G модели на изключително ниски цени се оказва доста успешна.

Honor бележи завръщането си в Топ 10 производители, вече като самостоятелен бранд през 2021 г. Това отбелязват от Counterpoint Research. Компанията успява да се наложи в Китай, като тепърва започва да прави това и на другите пазари. Очакванията бяха, Honor да навлезе по-ударно в Европа още през изминалата година, но явно това ще се случи през новата 2022 г.

The post Пазарът на смартфони се върна към растежа през 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Данните потвърдиха очакванията, че Huawei буквално ще бъде изтикана от пазара през първите три месеца на годината. Тенденцията започва да се проявява през последното тримесечие на 2020 г. Прогнозата, че Huawei няма да направи завръщане и през идните месеци също започва да изглежда доста реалистична.

Принудителното излизане на китайския гигант от пазара доведе до размествания в челната петица на водещите производители. Две компании се очаква да заместят напълно вакуума, който Huawei оставя. Xiaomi вече успешно заема това място, като към тях се присъединява Oppo. Ако няма промяна в политиката на икономически санкции на САЩ към Китай и Huawei, тази тенденция може да се окаже дългосрочна.

Завръщането на растежа

Изминалата 2020 г. трябваше да върне смартфон пазара към растеж. Тогава се очакваше разгръщането на 5G мрежите, както и постепенното пускане на по-достъпни съвместими устройства. Вместо това, коронавирус пандемията удари силно този сегмент, който отбеляза едни от най-големите си спадове през годините.

Сега тенденцията се обръща, като интересът към смартфони е подновен. През първото тримесечие на 2021 г. са отчетени доставки между 340 и 347 млн. бройки, в зависимост от анализаторската агенция. Това е ръст между 24% и 27%, който е движен основно от 5G устройствата и възстановяването на продажбите в ключови региони, като Китай например. Според Strategy Analytics, азиатската държава отчита ръст от 35% през първото тримесечие.

Важно е да се отбележи, че именно в периода януари-март 2020 г. Китай беше тежко ударена от пандемията, с пълно затваряне на обществото. Това повлияе и върху производството на смартфони, тъй като голяма част от него е ситуирана във втората по големина икономика.

Липсата на Huawei

Сред производителите, голямата липса е Huawei, които само преди две години бяха на ръба да детронират трайно Samsung. Налагането и последвалото затягане на икономическите санкции на САЩ срещу тях, успяха да извадят китайския гигант от уравнението. От началото на 2021 г. може да говорим и за по-траен успех в това начинание. Компанията трябваше да представи новите си флагмани през март, но това не се случи.

Въпреки множеството течове на информация и слухове, включително и за първите модели с новата им операционна система HarmonyOS, Huawei все още не може да пусне нови такива за тази година. Дори и да го направи, стриктните санкции ще ѝ попречат да постигне мащаба отпреди средата на 2019 г. Затова смятаме, че тенденцията за изваждането на Huawei ще бъде трайна, освен ако няма рязка промяна в политиката на САЩ спрямо китайското дружество.

Запълване на вакуума

Липсата им веднага беше запълнена. Премиум смартфон продажбите засега се преориентират към другите два водещи производителя – Samsung и Apple. Последната зае твърдо второто място по общи продажби от началото на 2021 г. с между 40% и 50% ръст, който се дължи до голяма степен на рекордните резултати постигнати от първия им 5G модел iPhone 12. Samsung отчита такъв между 28% и 32%, но това е голям успех, предвид дългогодишната стагнация на южнокорейското дружество.

Вакуумът на Huawei в останалите сегменти пък беше веднага запълнен от две други китайски компании – Xiaomi и Oppo. Първата от тях се очаква да бъде най-вероятният наследник на доскорошния мобилен гигант. Втората по-скоро ще заеме мястото на Xiaomi и така ще се запази баланса в челната петица.

Двете нови компании правят и силни опити да навлязат при премиум сегмента, като представиха първите си подобни устройства, предназначени за световния пазар. При правилно изиграване на картите, Xiaomi ще има шанс да заеме мястото на Huawei, а Oppo да ги подкрепи в по-задните позиции. Двете компании отчитат силни ръстове през първото тримесечие. Xiaomi расте с между 62% и 80% на годишна база. Oppo от своя страна с между 60% и 68%.

Краят на ветераните

От началото на 2021 г. станахме свидетели на няколко знакови новини и тенденции ориентирани най-вече около ветераните в сегмента. Основната е в официалното напускане на LG на смартфон пазара. Южнокорейският гигант подготвяше този ход от няколко години, но едва сега събра смелост да го стори. При това в навечерието на потенциалния смартфон с „плъзгащ се екран“.

Следващата е в поредния опит на легендарната марка Nokia да пробие на пазара. Финландците от HMD Global, които държат правата над бранда за смартфони, показаха новото си портфолио за 2021 г. За съжаление, отново отсъства модел в по-високия клас, а представените устройства трудно ще пробият в наситения достъпен и среден ценови сегменти. Поне от това, което виждаме на хартия като възможности и първи реакции от ревюиращи.

Nokia загуби ексклузивното партньорство с оптиките Zeiss за камерите, което е голям маркетингов удар за тях. Оцеляването на марката отново ще виси на кантар през 2021 г., след като през изминалата година те заличиха завоюваните позиции през 2018 г. и донякъде тези от 2019 г.

Последната тенденция е малко по-обнадеждаваща. Тя е, че Sony отчита печалба на своето смартфон звено, както и, че обяви новите си модели за 2021 г. Японският гигант ориентира все повече своите устройства за тесни специалисти и те служат по-скоро за технологичен демонстратор, отколкото за масов продукт. Стратегията обаче дава ефект и изглежда доходоносна за Sony, което дава надежда, че ще виждаме смартфони с нейната марка поне още няколко години.

The post Продажбите на смартфони със скоростно възстановяване от началото на 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Прогнозата за 2021 г. засега е доста оптимистична. Според анализаторите от Strategic Analytics продажбите трябва да се върнат на растеж, който да компенсира част от слабото представяне през миналата година, но и доста по-силно завръщане при приходите.

Има няколко причини за това – резултатите от 2020 г. поставят по-ниска база за сравнение между двете години, 5G смартфоните ще вдигнат малко цените и ще накарат повече потребители да заменят настоящите си модели, както и ориентирани към по-скъпи устройства в най-големите пазари.

Доза оптимизъм

Консултантите от Strategic Analytics прогнозират през 2021 г. да има ръст от 7% на доставките на умни телефони, които ще достигнат 1.4 млрд. бройки. Приходите ще се увеличат с почти двойно по-голямо темпо от 13%, като то ще се запази и през следващите години. Анализаторите посочват, като вероятни причини очакваното възстановяване от коронавирус пандемията, по-бързата замяна на стари устройства и преминаването към такива, които поддържат 5G връзка.

Отделно, средната цена на продаден смартфон се очаква да се качи с 6% до 294 долара в световен мащаб. Все по-голям фокус ще има върху най-високия премиум клас, който ще се възползва от описания от Strategic Analytics „супер цикъл“ на iPhone 12. Консултантите имат предвид, че доста от потребителите на Apple, ще се ориентират към този модел, заради възможността да ъпгрейдват до 5G мобилни мрежи, както и натрупана маса от хора, които досега изчакваха ново устройство. Отделно, конкуренцията при Android преминава през разместване на пластовете, като Huawei постепенно излиза като основен играч, но бива заменян от Xiaomi.

По отношение на самите пазари, също има позитивни сигнали, смятат от Strategic Analytics. Те очакват 54% от приходите да дойдат от четири държави – САЩ, Китай, Индия и Япония. Бразилия е под въпрос, заради опасността, пандемията там да продължи по-дълго време. За Европа не се споменава нищо, но явно Стария континент няма да играе толкова решаваща роля през тази година на смартфон пазара, най-вече заради очакваното по-бавно възстановяване от COVID-19.

Отвъд данните

Макар и да са малко, данните на Strategic Analytics са доста любопитни. Според тях, продажбите на смартфони през 2020 г. са се свили с 6%, като и със сходно темпо от 5% са намалели приходите от тях. Високият ръст за 2021 г. се предполага, че трябва да дойде от ниската база и постепенното ориентиране на производителите към предлагане на повече модели във високите класове.

При вендорите ситуацията е с доста смесени индикации. Тезата за iPhone 12 беше загатната покрай рекордното тримесечие на Apple в края на 2020 г. Това означава, че технологичният гигант наистина е в добра позиция, но тя ще продължи максимум до началото на следващата 2022 г. Неофициалната информация е, че компанията от Купертино прави всичко възможно да поддържа доставката на компоненти и производство в добри темпове.

Samsung подсказаха, че недостигът на чипове по света, заради по-голямото търсене и намалено предлагане, може да ги откаже да пуснат втори флагман тази година. Компанията намекна, че може да не обнови серията Galaxy Note през 2021 г., именно поради ситуацията с доставките на компоненти. От друга страна, слуховете, че този ход се готви от южнокорейския гигант бяха преди кризата с чиповете да се задълбочи.

Постепенното изтласкване на Huawei от пазара за смартфони засега се компенсира успешно от Xiaomi и в по-малка степен от Oppo. С други думи, китайският гигант, който беше опрян до стената, заради санкциите на САЩ, няма да остави вакуум на този пазар, за дълго време.

Засега, недостигът на чипове се усеща основно от Huawei, чиято верига от доставки беше ударена със санкции от Вашингтон. Samsung дават индикации, че световният дефицит на компоненти рано или късно ще удари и смартфон производителите. Ако това се случи в средата или през втората половина на 2021 г., тогава прогнозите на Strategic Analytics може и да не се сбъднат напълно.

The post Смартфон пазарът очаква възстановяване на приходите през 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Всички тези фактори навяват очакванията, че спадът на продажбите на умни телефони на Huawei ще се засили рязко през новата 2021 г. Вече има индикации и приблизително с колко ще бъде той. По информация на Nikkei Asia, китайският гигант е поръчал компоненти за между 70 и 80 млн. устройства. Което е почти наполовина на продажбите, които реализира компанията през 2020 г. и далеч от амбициите за лидерската позиция.

Ако тези прогнози се изпълнят, това означава, че Huawei ще излезе от Топ 5 ма световните производители. През изминалата година, петият в класирането Vivo има продажби от 110 млн. устройства, което е доста над потенциалните доставки на китайската компания.

Данните от доставчиците

Източниците на Nikkei Asia сред доставчиците дори споделят по-ниски прогнозни стойности. Някои от тях дори загатват, че ситуацията за Huawei може да бъде дори по-негативна и поставят техните продажби дори в рамките на 50 млн. смартфона.

Но дори да приемем по-консенсусния праг от 70-80 млн. бройки, този спад от 60% на годишна база не е единствената лоша новина. По-важното е, че санкциите им пречат да получават доставки на 5G компоненти, което ще понижи конкурентоспособността им допълнително. Тази информация се потвърждава от източниците сред доставчиците на Nikkei Asia.

След като САЩ затвори вратата на китайския гигант да ползва лицензираната версия на Android и услугите на Google, през есента Вашингтон прекъсна и доставките на чипове. При това не кои платки, а тези, които са разработени от Huawei, но произвеждани от тайванския подизпълнител TSMC. Няколко месеца по-късно, рестрикциите бяха леко смекчени и китайският гигант получи възможност да получава 4G чипсети.

5G смартфоните са ключов фактор вече на почти всеки пазар. Huawei досега компенсираше отлива на доставки в Европа и другите части на света, с китайския пазар. Последният силно развива своите мрежи от пето поколение и липсата на такава свързаност, ще направи техните смартфони с по-ниска конкурентоспособност. Това се усети през последните три месеца на 2020 г., когато пазарния дял на Huawei в страната пропадна наполовина от 41% до 22%, показват данните на Canalys.

Дългосрочните последици

Само продажбата на Honor ще свали продажбите на китайския гигант с около 30%. Горе-долу толкова е делът на популярния бранд в общите доставки на Huawei през годините. Honor вече обяви първия си самостоятелен модел, поради факта, че вече не е от групата на гиганта, новите собственици вече имат достъп до всички технологии на пазара, след като не са обект на санкции.

Продажбата на бранда ще отпише прогнозно около 60 млн. бройки от тези на Huawei. Липсата на 5G модели или ограничените наличности за тях ще понижат продажбите допълнително в развитите пазари и в Китай. Региони като Европа, Латинска Америка и Африка вече са под натиск, заради липсата на лицензиран Android.

Всички тези фактори подкрепят тезата, че Huawei ще има потенциал от продажби от 70-80 млн. смартфона за цялата 2021 г. Сравненията на годишна база са достатъчно песимистични и стават леко плашещи ако се вземат данните от доста по-силната 2019 г. Тогава само през третото тримесечие, Huawei е доставила 67 млн. смартфона, малко по-малко отколкото са прогнозите за цялата календарна 2021 г.

По това време, компанията все още имаше реални амбиции за лидерската позиция на пазара. Но веднага след това започнаха да влизат в сила санкциите на САЩ и ситуацията се обърна на 180 градуса, макар и да отне малко повече от година.

Истинският проблем за Huawei е, че в момента в който престанат да са фактор на смартфон пазара, техните шансове за налагане на собствена операционна система, която да е конкурент на Android, се изпаряват. Китайският гигант все още има много силна разпознаваемост на бранда в България, Румъния, Мексико и половин Африка, което е нелоша основа за стъпване. Това може да не стигне, за налагането на новата екосистема, особено ако няма смартфони, на които да се предлага. Което ще доведе и до отлив на разработчиците на приложения в нея.

Лъч надежда

Не всичко е обречено за смартфон бизнеса на Huawei. Още докато президент на САЩ беше Доналд Тръмп стана ясно, че санкциите срещу компанията може да са гъвкави. Тоест, тяхната строгост и обхват да се променят, като ключови са разрешителните за търговия, които Белия дом може да издава.

Новата администрация на Джо Байдън може да отхлаби санкциите без да изважда Huawei от забранителните списъци. Последното е важно, защото и двете доминиращи партии в САЩ са за твърда позиция срещу Китай. Което ще позволи на компанията да поръчва свободно или поне не толкова ограничено компоненти. Това може да промени значително прогнозите на доставчиците, които са разговаряли с Nikkei Asia.

Неслучайно само десетина дни, след влизането на Джо Байдън в Белия дом, основателят на Huawei Рен Женгфей отправи идеята за разговори между двамата. Поставянето на въпроса от самото начало на мандата на новия президент, показва, че това е истинския лъч надежда за оцеляването на смартфон бизнеса на технологичния гигант. Женгфей също така отрече слуховете, че ще го продаде.

The post Huawei е пред твърдо приземяване при смартфоните през 2021 г. appeared first on TechTrends България.

Към тях добавяме и първия 5G смартфон на Apple – iPhone 12, който се оказа доста търсен модел в края на годината и за кратко отново направи технологичния гигант лидер на пазара. Поради тези причини ще бъде много трудно да се направят прогнози за развитието сред смартфон производителите през новата 2021 г. Обобщените данни за края на изминалата година се различават значително от тези за последното четвърто тримесечие, което показват потенциални тенденции, които може да се доразвият през следващите периоди.

Целият пазар отчита спад заради коронавируса, който се очаква през 2021 г. да се компенсира с все по-масовото навлизане на 5G устройства. Това ще направи борбата между производителите още по-ожесточена. Те от една страна ще се опитат да наваксат по-слабите резултати от 2020 г., от друга – ще засилят конкуренцията помежду си. Особено ще е интересна ситуацията между утвърдените производители, като Samsung и Apple, и новите играчи в лицето на Xiaomi и Oppo.

Huawei е с тенденция на спад, като бъдещето на смартфон бизнеса на китайския гигант ще зависи почти изцяло от благоразположението на новата администрация на САЩ

Възходът на Apple и Xiaomi

Общите данни за 2020 г. показват понижение на продажбите с около 6% до 1.292 млрд. смартфона, показват данните на IDC. С процент повече са тези на Canalys. Двете изследователски фирми се разминават с информацията, като в нашите графики ще наблегнем на първата от тях. Доста сходни са и данните на Counterpoint Research, като трите компании ги публикуваха едновременно.

Apple се възкачват на втора позиция сред производителите, като основната причина за това е изключително силното четвърто тримесечие. През периода те са на първо място по доставки с около 90 млн. броя. Това се случва за втора година поред, като Apple отново реализира основната част от продажбите си през последните три месеца. Причините са ясни – тогава „ябълковата“ компания пуска новите си модели.

През 2020 г. Apple попада в интересна позиция, като реализира близо половината си продажби за цялата календарна година през периода октомври-декември или 90 млн. от около 206 млн. общо. През 2019 г. съотношението беше една трета или 73 млн. от общо около 198 млн. Това се дължи на факта, че Apple забави с месец дебюта на новия iPhone 12 и пълния обем продажби бяха записани през последното тримесечие.

Производителят с най-голям растеж обаче е друга компания – това е китайската Xiaomi. За цялата 2020 г. тя има увеличение от 17.6% на годишна база и застава на твърдо четвърто място. Тя е трета през последното тримесечие и предвид факта, че обяви първа новите си модели за 2021 г. очакваме силните периоди за Xiaomi да продължат. Няма да е изненада, ако китайската компания замени Huawei като трети или дори втори производител.

Падението на Huawei

Няма как да има печеливши без да има губещи. Подобни пазарни промени се случват най-често за сметка на дългогодишните лидери. Samsung отчита понижение на продажбите, но те не са толкова съществени, че да заплашат мястото му на производител номер едно. В средно до дългосрочен план това не се очаква да се промени. Големият губещ за 2020 г. е Huawei.

Китайският гигант загуби втората си позиция и се лиши напълно с амбицията си да вземе короната на Samsung. Компанията е твърдо зад Apple по общи продажби за 2020 г. с над 21% спад до 189 млн. бройки. Ако тенденцията се запази, Xiaomi много лесно ще успее да ги надмине през следващите тримесечия.

Доста плашещи са данните на Huawei за четвъртото тримесечие. Компанията се срива на пето място с едва 32.3 млн. продадени смартфона. Пазарният ѝ дял спада от 15.2% на 8.4% или наполовина спрямо предходната 2019 г. Това е директно следствие от затягането на санкциите на САЩ срещу Huawei. От септември, китайският гигант не може да разчита на доставки на нови чипсети от традиционния си подизпълнител TSMC.

Huawei успяваше в рамките на година да задържи някакво ниво на продажби без смартфоните ѝ да разполагат с лицензирана версия на Android, както и да няма достъп до услугите на Google. Ударът по веригата от доставки, който я лиши напълно от мобилни процесори вече беше по-труден за омекотяване. Huawei реализира едва една шеста от общите си продажби за 2020 г. през последните три месеца и една осма от спрямо цялата 2019 г.

През 2021 г. бъдещето на смартфон бизнеса на китайския гигант е поставено на карта, като вече той се раздели с бранда си Honor. При запазване на тенденцията и санкциите, е много вероятно Huawei да изпадне от водещите пет производителя и дори да продаде напълно този сегмент.

Претендентът в сянка

Последната тенденция, която прави впечатление в края на 2020 г. е тихия възход на Oppo. Китайската компания, която разполага под свое крило и силния бранд OnePlus, започна по-агресивно навлизане на нови пазари, включително и в България. Според IDC, тя е на четвърто място през последното тримесечие на миналата година с 33.8 млн. бройки.

Все още е далеч от третия Xiaomi, но има ръст от над 10%. Oppo тепърва разширява регионите си на продажба и може темповете да се увеличат през 2021 г. Първата ѝ цел ще е да измести Vivo, които все още за цялата 2020 г. заемат пета позиция. Oppo все още попадат в категорията „Други“ при данните за календарната година.

Достъпните 5G модели и очакваното възстановяване на продажбите трябва да засилят конкуренцията между производителите. Постепенното изместване на Huawei от пазара, създава вакуум, който много бързо ще бъде зает от новите претенденти. С което се създават всички предпоставки през новата 2021 г. да станем свидетели на пренареждането му.

The post Смартфон пазарът през 2020 г. – възможност за пълно разместване appeared first on TechTrends България.

Източниците на агенцията съобщават, че разговорите са за потенциална сделка за 3.7 млрд. долара, но може да бъде и за двойно по-малка сума. В нея ще се включва марката, развойната дейност свързана директно с нея и дистрибуторската мрежа. Информацията не е потвърдена за момента, като Huawei отказва коментар по темата, както и липсва такъв от останалите потенциално замесени компании.

Тежка ситуация

Смартфон бизнеса на Huawei е в доста тежка ситуация след като САЩ затегнаха санкциите срещу тях. Белият дом блокира не само достъпа до лицензирана версия на Android и Google услугите за умните телефони на китайския гигант. От септември, американските власти ги лишиха от доставките на процесори от TSMC, които произвеждаха най-модерните Kirin процесори по 5nm архитектура.

Huawei активно се запасяваше с компоненти за своя смартфон бизнес, но разполагаше с малко време за това. По различна оценка, наличните процесори ще стигнат най-много до втората половина на 2021 г. ако няма размразяване на доставките.

Компанията търси местна, китайска алтернатива за производство на чипсети. Това е SMIC, които обаче също попаднаха под санкции през септември. Те обаче нямат индустриалния капацитет и ноу-хау за създаването на процесори по 7nm архитектура. Засега могат да правят компоненти с 14nm такава.

Ограничените бройки чипове ще направят невъзможна поддръжката на голямо портфолио от два бранда. Което прави потенциалното решение за продажбата на Honor доста логична.

Отделният бранд

Самата марка оперира доста независимо от Huawei. Тя разполага с напълно отделна дистрибуторска мрежа, маркетинг и дори някои елементи в развойната дейност. Проблемът е, че технологично, брандът разчита почти изцяло на Huawei. Чипове, хардуер, интерфейс – по-голямата част са дело на китайския гигант.

Освен това, Honor влиза в консолидираните резултати на своята компания-майка, което включва приходи и продадени бройки. В изследванията за смартфон пазара от второто тримесечие, когато Huawei излезе като глобален лидер, са включени реализираните смартфони от подбранда.

Honor се позиционира в по-достъпния сегмент устройства, като по-голямата част от портфолиото ѝ е обикновено на цена под 1 000 лева. Повечето модели варират около 500-600 лева. Като маркетинг, марката се насочва към по-младата аудитория, като през 2018 г. сключи партньорство с Red Bull.

Трудно могат да се оценят точните смартфон продажби на Honor само, тъй като те влизат в общите на Huawei. През 2019 г. отделният бранд беше доста силен в онлайн продажбите в Китай. Но да не забравяме, че голяма част от смартфоните се реализират през операторите, където Huawei би имал по-голямо предимство.

Потенциалните купувачи и предимства

Сред спряганите купувачи са Digital China Group, TCL и Xiaomi. Първата компания е настоящия основен дистрибутор на Honor, който ако поеме бранда ще трябва да се занимава и с изработването на смартфоните. TCL е китайски производител, който разполага с редица популярни марки, като телевизорите Philips и смартфоните Alcatel. Xiaomi пък се спряга за потенциален наследник на Huawei в развитието на потребителската електроника на Китай.

Продажбата може да е инициирана от самата Digital China Group. Покрай санкциите, бизнеса на Honor запада, заради техническите ограничения, които се налагат върху бранда. Отделно, Huawei се опитва да оптимизира портфолиото си и намаляването на пуснатите през годината модели под двете марки (основната и второстепенната) е нещо очаквано.

Ако такава сделка се осъществи, тя се очаква да бъде печеливша за всички страни. Huawei ще може по-лесно да си оптимизира портфолиото и ще получи свежи пари, които да инвестира в своята екосистема HarmonyOS. Излизането на Honor от групата, означава, че марката няма да бъде подчинена на американските санкции и ще може да избира свободно компоненти за своите смартфони. Както и, че ще може да определя по-лесно своето портфолио от модели.

Трите потенциални купувача ще получат разпознаваем бранд, който по принцип не се асоциира с Huawei от масовите потребители, освен от следящите изкъсо пазара. TCL и Xiaomi лесно ще го интегрират, тъй като разполагат с развити смартфон бизнеси. Но именно заради това, те могат да наложат ограничения в портфолиото, за да няма конкуренция със собствените им брандове. Digital China Group ще трябва да организира разработката на моделите и доставката на компонентите.

Във всички случаи, продажбата на Honor изглежда като логична стъпка предвид тежката обстановка, в която се намира Huawei. Ако санкциите и натискът на САЩ продължи и след президентските избори през ноември, китайският гигант няма да има друг избор в един момент.

The post Huawei може да продаде смартфон бранда Honor appeared first on TechTrends България.

Правени са опити за свързване на международни системи, но чак през 80-те години на XX век интернет излиза наистина от границите на САЩ. Като постепенно се разпростира в Европа, Австралия, Япония и Нова Зеландия. Цялата първоначална технология е дело на американците. Техни компании я развиват и десетилетия наред диктуват правилата в глобалната мрежа. Дори голяма част от регулациите и реални контрол над нея първоначално са под крилото на Вашингтон.

Затова не е преувеличено да се каже, че интернет е американски. Досега. Защото той вече не е. Това е тезата на Бенедикт Еванс – дългогодишен консултант и анализатор на мобилния пазар, която той описва в своята страница.

Азиатският фокус

Основната му теза е, че интернет потребителите вече не са основно американци или европейци. Еванс взима предвид само ползвателите на смартфони – устройството, което вече е доста масово и основен прозорец към глобалната мрежа, за много хора.

Близо 80-90% от тях се намират извън САЩ. Китай има повече ползватели на глобалната мрежа отколкото в Северна Америка и Западна Европа заедно. По данни, които Еванс е извадил от Apple, Google и CNNIC, малко под 1 млрд. души ползват интернет в азиатската държава. В Северна Америка и Западна Европа те са около 600 мил. Индия е вторият голям регион, към който се пренасочват потребителите. Според Еванс, говорим за около 400 мил. души.

Тази теза на Еванс, обаче не взима предвид останалите възможни устройства, през които може да бъде достъпна информацията в интернет – като лаптопи, PC-та и други.

Връзката с рисковия капитал

Втората взаимовръзка за твърдението му, че САЩ вече нямат контрол върху глобалната мрежа е рисковият капитал, с който се финансират иновационни компании. Според извадените от него данни, Щатите доминират в този метод за насърчаване на технологичния напредък до 2018 г. Тогава за първи път, глобалния рисков капитал надвишава по обем американския. През 2019 г. има спад в първия, но нивата са изравнени.

С други думи, иновациите, особено във високите технологии, където са характерни рискови инвестиции вече не са привилегия само за щатски компании. Практиката се възприема все по-силно в останалата част от света, включително в Европа и България.

Тук Еванс не взима предвид, другите начини за насърчаване на инвестициите. Като например различните механизми, които китайската държава предоставя за финансиране или за развитие на продуктите на местния пазар. Това е един от ключовете за успеха на компании като TikTok, Huawei, Xiaomi и др.

Американците в ролята на европейците

Еванс прави ключово заключение – онлайн продуктите и тенденциите вече не се правят в САЩ и съответно не по мярка на американците. С което анализаторът се опитва да обясни агресивната политика на Вашингтон спрямо нашумялата китайска социална мрежа TikTok. Разработчикът ByteDance я е създал първоначално за пзара в Китай, местните регулаторни и потребителски специфики. Които той впоследствие адаптира за останалия свят.

Това не се нрави на управляващите в САЩ, въпреки, че потребителите по света и дори техните собствени харесват TikTok, след като социалната мрежа доминира всички мобилни платформи през тази година.

„TikTok запознава американците с дилемата, с която европейците се сблъскват от 20 години насам – много от техните граждани ползват интернет платформа създадена някъде навън, която изобщо не се съобразява с културните или законови норми, с които те са свикнали“ Бенедикт Еванс

Еванс прави и много добро сравнение – сега американците ще разберат как се чувстват всички останали от 1994 г. досега. Когато интернет и услугите около него се правеха изцяло в САЩ за местните потребители.

„TikTok запознава американците с дилемата, с която европейците се сблъскват от 20 години насам – много от твоите граждани ползват интернет платформа създадена някъде навън, която изобщо не се съобразява с културните или законови норми, с които те са свикнали“, коментира Еванс.

Регулациите на помощ

Според него, именно загубата на контрола над интернет, в момента кара американските политици да се опитват да регулират пазара. Причината е, че вече останалите го правят. Пекин изгради Великата китайска интернет стена, като цялото онлайн съдържание в страната трябва да отговаря на определени изисквания, в противен случай се филтрира и не допуска до пазара.

Европейският съюз прави леки опити, които ще се задълбочат през следващите години. Русия и Индия също. Ред е на САЩ, като Вашингтон вече взе на прицел своите собствени технологични гиганти. Проблем обаче ще е, ако с бъдещите мерки не отреже допълнително конкурентоспособността си, вместо да я насърчи.

The post Това ли е краят на американския интернет appeared first on TechTrends България.

Двете фирми се разминават и по отношение кой е лидер сред производителите. Gartner запазва първата позиция на Samsung, докато Canalys я дава на Huawei. Причината е в по-малкия спад, който първата фирма дава на южнокорейския гигант. Редно е да се отбележи, че разликата между Samsung и Huawei в данните на Gartner е от порядъка на 600 хил. бройки, което е доста в рамките на статистическата грешка (около 0.20% от целия пазар).

Познати фактори

Причините за спада на продажбите на смартфони са вече обширно дискутирани. Те се дължат на глобалното разпространение на коронавирус пандемията през второто тримесечие, свиването на разходите за нови устройства, ограниченията на пътуванията и др.

През същият период Китай излиза от тази неприятна здравословна ситуация и е единственото място, което не отчита значителен спад на продажбите. Понижение има дори в азиатската държава, което е 7% на годишна база, но е доста по-благоприятна ситуация от други страни. В Индия например, която наложи стриктни рестрикции за придвижване и мерки за ограничаване на вируса, продажбите през второто тримесечие се сриват с 46% на годишна база.

Най-малкият губещ

В тези тежки условия за пазара, компаниите с най-малки спадове или дори минимални ръстове са големите печеливши. Според Gartner всички производители отчитат понижение на продажбите си. От водещите пет, Apple е с минимална промяна на годишна база. Технологичният гигант е продала само с 0.4% по-малко iPhone-и спрямо предходното второ тримесечие на 2019 г., което ги оставя в рамките на 38 млн. бройки.

Gartner не отбелязват важен елемент в контекста на Apple. Компанията регистрира през първото и второ тримесечие на 2019 г. най-големите си спадове на продажбите на смартфони от години. Което в комбинация със силния модел iPhone 11 и новия достъпен iPhone SE 2020 прави сравнението на годишна база много по-благоприятно, заради по-ниските нива. Това е и една от причините, технологичният гигант да достигне 2 трлн. долара пазарна оценка през август тази година.

Huawei е следващият „печеливш“ при сравнение с най-малкия губещ. Технологичният гигант отчита сравнително ниско понижение от 6.8% или продадени 54.1 млн. смартфона. Може да се каже, че компанията избягва силен спад, заради възстановяването на китайския пазар, там тя постига 42% пазарен дял през третото тримесечие.

И най-големият губещ

Въпреки, че Gartner все още поставят Samsung като лидер, той отчита най-висок спад на продажбите. Реализираните смартфоните през април-юни се свиват с 27.1% до 54.7 млн. бройки, което за малко изпреварва Huawei. При данните на Canalys, южнокорейският гигант се срива с 30%, което поставя китайската компания с едни гърди напред.

Xiaomi също отчита доста силно негативно тримесечие. Понижението на смартфон продажбите при нея е 21% до 26 млн. бройки. Това става независимо от възстановяването в Китай. Компанията там все повече губи позиции спрямо Huawei и търси нови възможности в Европа. Старият континент от своя страна трябваше да замрази икономическата си активност, заради пандемията през април-юни.

Gartner не дават прогноза за развитията и тенденциите през настоящото трето тримесечие. Предвид възстановяването на пазарите е много вероятно да видим по-положителни новини през периода юли-септември.

The post Gartner: Пазарът за смартфони се срива през април-юни 2020 г. appeared first on TechTrends България.