Новата стратегия на HMD се оказва интересен микс от различни идеи, за които ще е любопитно как ще се приемат на пазара. От една страна, компанията загърбва бранда Nokia и ще се концентрира върху модели, които носят нейната марка. Устройствата за момента са съсредоточени в бюджетния и средни класове, но от друга страна се залагат на някои екзотични идеи. Подобно на двойно сгъваемия Huawei Mate XT Ultimate, HMD тества водите с полу-модулния смартфон Fusion. Както и със Skyline, който обещава да е изключително лесен за разглобяване и ремонт.

Всичко това е облечено в агресивен маркетинг, който включва партньорства от различен тип. Това с производителя на играчки Martel грабна най-много внимание през 2024 г. Чрез него HMD пуснаха на пазара „барбифон“ – напълно функционален телефон за деца или за пораснали такива. Друго подобно е изграждането на „скучен телефон“ за рекламна кампания на Heineken. HMD дават заявка и за по-силно присъствие на маркетинг ниво в България, покрай презентацията на портфолиото на компанията в края на ноември пред медиите.

Полу-модулният Fusion

Най-новото попълнение в каталога на HMD е Fusion. Смартфонът има интересен, ако можем така да я определим – полу-модулна концепция. Чрез добавянето на определени калъфи, устройството се трансформира в игрална конзола или дори в портативна камера със собствено осветление.

Идеята за надграждане на смартфона чрез специализирани протектори не е нова. При HMD Fusion имаме лесна технологична интеграция. Смартфонът разполага с шест щифта, които дават директна връзка с приставката, вместо да се разчита на преекспонирания Bluetooth. Това прави работата с приставката много по-интуитивна, бърза и по модела на Apple – сливане на хардуер със софтуер.

Засега обявените специализирани протектори за HMD Fusion са три. Първият е Flashy, който включва LED пръстен разположен при гнездото на задните камери. Когато се изправи той осветява лицето на потребителя и е идеален за селфита или видеа от същата гледна точка. Вторият е просто подсилен за по-екстремни натоварвания, а третият трансформира смартфона в гейм конзола.

Подобни аксесоари не са нещо ново, но досега бяха разработвани от външни производители и интеграцията не винаги е на ниво. HMD се надява, че комбинацията между хардуерно и софтуерно свързване ще им даде предимство пред други подобни продукти на пазара.

Самият HMD Fusion, не е нещо впечатляващо като характеристики. 6.56-инчов LCD екран със 720p резолюция и 90Hz опресняване. Процесорът е в бюджетните класове Snapdragon 4 Gen 2, изпълнен по 4nm архитектура. Версиите са с 4GB, 6GB и 8GB оперативна памет, както и 128GB и 256GB място за съхранение. Батерията е с 5 000 mAh капацитет, основната камера е 108MP, а предната 50MP. Цената се очаква да е под 500 лева. Приставките се продават отделно и в зависимост от вида са между 100 и 140 лева. При дебюта на устройството ще има възможност за получава на безплатна такава, което става на сайта на производителя.

С мисъл за ремонта

HMD се насочва и към друга сфера, която може да доведе до доста повече дългосрочни дивиденти. Това е разработването на дизайни, които да позволяват по-лесния ремонт на устройствата. Например, Fusion може лесно да се замени екранът, ако той бъде напукан или има поражения по самия панел. Дизайнът беше въведен първо със Skyline, а HMD експериментираха с подобни идеи още с последните модели под бранда на Nokia.

Тези концепции дават на компанията потенциално предимство в средносрочен план, поне на Стария континент. Европейският съюз (ЕС) наложи нова директива, с която задължава производителите на смартфони да продават модели на континента само ако имат възможност за лесна смяна на батерията. Настоящите устройства са с капсулиран корпус, който прави замяната изключително трудна и изискваща специализирано оборудване.

HMD за момента не е предложила такъв модел, но разработването на дизайни с по-лесна замяна на други компоненти, като дисплея, ще помогнат за адаптацията към новата регулация. Това екзотично правило на ЕС влиза в сила през 2027 г.

С Barbie, Барселона и все още – Nokia

Последният компонент от стратегията на HMD е в посока на агресивния маркетинг, изграден на база партньорства. Производителят в момента предлага възможност за изграждане на различни брандирани устройства. Има вече натрупани примери при обикновените мобилни телефони. Вече споменатият „барбифон“, който се възползва от популярността на куклите Barbie и е насочен повече към децата.

Сред другите примери са такива, изпълнени за различни рекламни кампании. Heineken, например създават „скучен телефон“, който позволява само разговори, SMS-и и има опростена версия на легендарната игра Snake или „змията“. Целта му е да насърчи комуникацията на живо между хората, докато пият от продуктите на Heineken.

Друга кампания е при пускането на последния филм „Венъм“. За него HMD създават специален модулен кейс за вече споменатия Fusion. При него има и доста работа по софтуера, повече отколкото при горните два примера. Като цяло, идеята за подобни „White label“ партньорства не е нова, но HMD се опитват да доразвият услугата, като интегрират по-тясно хардуера със софтуера. Отделно, така правят реклама и на своите устройства, както е в случая с Fusion и „Венъм“.

HMD продължава да прави телефони Nokia, но само обикновени. Големият проблем на компанията от 2018 г. насам е в липсата на успех при смартфони над средния клас. Дори под бранда Nokia, HMD не съумя да наложи флагман на пазара, който да е конкурентен на Apple, Samsung и дори на Motorola.

Високите класове изискват доста ресурси, не само за разработка, но и за маркетинг. Те се отплащат с по-високи маржове при успех, но при липса на такъв, инвестициите може да не са оправдани. Затова сега фокусът пада основно на средния клас. Предвид партньорствата, които HMD прави няма да е изненада, скоро да видим и нов опит поне при достъпните флагмани. Като цяло, финландската компания (да и те са от тази държава, със съседни адреси с Nokia – бел. ред.) започва на чисто и да видим дали третият път ще е на щастие.

The post HMD търси нов живот при смартфоните appeared first on TechTrends България.