Като разгледаме ситуацията по производители, ситуацията също е интересна, но контекстът за всеки един от тях, сега е по-важен от всякога. Особено, при директното сравнение между водещите три компании. Важно е и друго уточнение – прогнозите на всички производители са, че второто тримесечие се очаква да бъде по-тежко. Което означава, че следващите месеци, има шанс да се отчете дори по-силен спад спрямо периода януари-март.

Лидерите Samsung и Huawei

Samsung продължава да е лидер на пазара през първите три месеца на 2020 г. Въпреки, това технологичният гигант отчита понижение от близо 19% на годишна база. Това са дължи на комбинация от фактори. Компанията не е зависима толкова от китайския пазар като продажби. Обстановката по-скоро е свързана с бързото пренасяне на коронавируса в Южна Корея и в Европа, с пускането на по-скъпите 5G смартфони от серията Galaxy S20 и др. Samsung Предупредиха, че спадът при умните телефони се очаква да продължи и дори да се задълбочи през следващото тримесечие.

При Huawei ситуацията е по-интересна. Китайският гигант обяви спад от 17% в доставките, но и тук имаме „букет“ от фактори. Компанията разчита все по-силно на местния пазар, който претърпя понижение, покрай пандемията. Към това добавяме и факта, че Huawei не може да ползва лицензираната версия на Android, което прави потребителите в Европа и другите пазари по-скептични към техните устройства.

Има още два фактора, които не са за пренебрегване. Първият е, че първото тримесечие на 2019 г. беше много силно за китайски гигант с огромен ръст спрямо предходната година. Тогава за първи път имаше свиване на разликата между Huawei и Samsung. Сега и двете компании отчитат спад на продажбите, което ги поставя в сходни изходни позиции. Последният фактор са активните мерки на Huawei в стремежа да насърчи продажбите на смартфони, най-вече с големи ценови промоции на устройства, които все още разполагат лицензиран Android, като P30 серията и Honor моделите.

Измамните данни за Apple

На пръв поглед от трите лидера, продажбите на Apple остават почти непроменени на годишна база. Изменението според IDC е само 0.4% спад. Това е изненадващо предвид факта, че технологичния гигант от Купертино затвори повечето си китайски магазини и той е силно зависим от производителните мощности в страната.

Погледнато в по-голям контекст, нещата не са никак розови. Първото тримесечие на 2019 г. беше катастрофално за Apple, с 30% спад на продажбите на годишна база. Това се дължеше донякъде между обтягането на отношенията между САЩ и Китай, но най-вече заради ценовия шок, който компанията обяви при обновеното си портфолио в края на 2018 г.

Казано с други думи Apple постига същите слаби резултати, както преди година. Това може да се сметне за изненада, защото компанията понижи цените на новите си iPhone 11 през септември миналата година. Което доведе до завръщане на втората позиция през последното тримесечие на 2019 г. Сега Apple „изтрива“ това постижение и вместо да консолидира силните си продажби на iPhone 11 и дори да ги подсили с бюджетния iPhone SE (2020), компанията се завръща в изходна позиция.

Целият този анализ се подкрепя от финансовите резултати на компанията. Apple обявява спад от под 7% на приходите си от смартфони през първите три месеца на 2020 г. на годишна база. Което кореспондира на същия обем iPhone продажби, но на по-ниски цени. Пускането на iPhone SE (2020) през април, може да омекоти потенциален нов спад, заради пандемията през второто тримесечие.

Възходът на другите „китайци“

Xioami и Vivo отчитат ръстове, като последната компания дори влиза в Топ 5 производители през това тримесечие. Тя е в ожесточен спор с Oppo за тази позиция през последните месеци. Xiaomi успява да грабне индийския пазар и диверсифицираните продажби на бюджетни устройства по света, не изглеждат засегнати от пандемията.

Данните на друга изследователска фирма – Counterpoint Research, дават представа за случващото се в Топ 10 сред производителите на смартфони. Тя дава пето място за Oppo и шесто за Vivo, но по-интересни са позициите след това. Realme леко набира скорост, въпреки, че е далеч от възможност за влизане в петицата. Lenovo, които притежават и бранда Motorola, изпитват понижение през първите три месеца. Сходна ситуация е LG, която държи някакви позиции при смартфоните след един неуспешен опит за излизане от пазара.

Nokia на HMD Global също не е в цветущо състояние, като се е върнала в категория „Други“. За кратко от завръщането си, популярния бранд се беше закрепил в традиционно силни пазари като Европа и Индия.

Всички компании залагат на 5G смартфоните, за да върнат пазара към положителна тенденция, поради факта, че той или стагнира или спада през последните няколко години.

The post Продажбите на смартфони спаднаха с близо 12% от началото на 2020 г. appeared first on TechTrends България.

Това са част от основните заключения, които може да направим от резултатите на изследователската фирма Strategy Analytics за пазара на смартфони през изминалите 12 месеца. Данните поставят няколко ключови въпроса, които ще диктуват тенденциите през настоящата 2020 г. Основният е дали има пряка връзка между несигурната ситуация около Huawei и ръста на продажбите на Apple? Ако такава има, то най-вероятно американският гигант ще остане на върха или поне ще се изравни със Samsung по реализирани смартфони през първото тримесечие на новата година.

Обрат на финалната права

Apple зае лидерската позиция при смартфон производителите за периода октомври-декември 2019 г. Тя е доставила малко над 70 млн. броя iPhone през това време, докато двата ѝ основни конкурента Huawei и Samsung – съответно по 56 и 68.8 млн. броя. Последните две компании реално отчитат минимален спад на продажбите, като той е малко по-голям при китайското дружество – 6.6%.

За тяхна сметка, Apple отбелязва ръст от 7% на годишна база. Преките фактори за доброто представяне на технологичния гигант са няколко. Основният е в по-ниската начална цена на която се предоставят новите модели iPhone 11. През 2018 г. Apple направи поредната корекция нагоре на стойността на последните си смартфони, което вече премина невидимата граница сред потребителите. Компанията отчиташе спад на продажбите на годишна база, който продължи до известна степен до средата на 2019 г. При това въпреки опитите на Apple пост фактум да привлекат клиенти с различни намаления.

Също така iPhone 11 и Pro версиите му, срещнаха по-малка конкуренция. Основно тя дойде от Samsung Galaxy Note 10, докато Huawei беше принудена да отложи дебюта на техния премиум флагман Mate 30 Pro в Европа до края на декември. Едва тогава, започна постепенното му пускане в „лимитирана серия“ на Стария континент, като продажбите в България стартираха едва в последните дни на януари. При това в ограничени 100 бройки, предлагани от пет дистрибутора (трите телекома, заедно с „Технополис“ и „Техномаркет“).

Третият фактор е, доста по-силния модел и значителен ъпгрейд, който предлага iPhone 11 спрямо предходните модели. Неговия предшественик iPhone XS получи силна критика, че единственото, което е подобрил е цената, при това нагоре.

Добрите резултати се отразиха на приходите на Apple, като компанията продължава да е силно зависима от смартфон бизнеса си. Данните на Strategy Analytics излизат буквално ден след като американската компания обяви поредното си „историческо“ и „рекордно“ тримесечие. Продажбите на iPhone са основната причина за тези постижения. Затова, лидерската позиция на Apple при доставките на смартфони за този период, не идват като голяма изненада.

По годината изпращат

Ръководството на „ябълковия“ гигант не трябва да се отпуска, защото в продажбите за цялата 2019 г. той остава на трето място. Samsung води с 295 млн. доставени смартфона. Следван е от Huawei с 240 млн., а Apple е с малко под 100 млн. зад лидера или 197 млн. смартфона.

Цялата 2019 г. беше слаба за американската компания, като тя отчита спад от 4.3% на годишна база. През предходната година, Apple е доставила 206 млн. смартфона. За сметка на това, Samsung отчита минимално повишение от около 4 млн. броя умни телефони, а Huawei малко под 35 млн. броя ръст. Това, при положение, че китайската компания попадна под икономическите санкции на САЩ и реално през последните четири месеца не може да пуска нови модели смартфони, които да ползват услугите на Google.

Цялостният пазар за умни телефони стагнира и дори ако трябва да сме пунктоални – през изминалата година има лек спад от 19 млн. броя – от 1.431 млрд. на 1412 млрд. Затова борбата все повече е между съществуващи клиенти, които се оглеждат за алтернативи, отколкото за изцяло нови такива.

Рязката смяна, осъществена през последното тримесечие може да е или сбор от различни фактори, или потенциална нова тенденция, която ще се прояви през 2020 г. През следващите месеци ще се покаже дали има връзка между продажбите на Huawei и Apple. Както и как ще се възприемат усилията на китайския гигант да установи собствена екосистема, с която да продава смартфоните си без задръжки в Европа. Също, ще се проследят дали слуховете, че Apple се подготвя да пусне междинен и достъпен модел iPhone през март.

The post Продажбите на смартфони през 2019 г. – пирова победа за Apple appeared first on TechTrends България.

Основната причина за силния резултат са високите продажби на смартфоните iPhone, особено последните модели, които компанията пусна в продажба в края на септември. В същия момент, приходите от услуги, които се очаква да бъдат основното перо за диверсификация на бизнеса на Apple не се увеличават с толкова впечатляващи темпове. Всичко това подкрепя идеята, че компанията все още е силно зависима от смартфон бизнеса си.

Тоест, когато продажбите на iPhone са в нагоре, тогава и резултатите са със стабилен растеж. Когато обаче смартфоните не се представят толкова добре, тогава и приходите стагнират. Бяхме свидетели на две такива тримесечия през изминалата 2019 г. Сега, компанията бере плодовете от ефективното сваляне на цените с новия iPhone 11 и привлекателните възможности на по-скъпите iPhone 11 Pro и Pro Max. С което, слуховете за пускането на нов по-достъпен междинен модел през март, изглеждат повече от логични.

Новите рекорди

Освен историческите обеми приходи, които Apple отчита през последното тримесечие за 2019 г. (компанията го води като първо счетоводно за 2020 г. – бел. ред.), тя отчита и рекордна печалба. През периода достига 22.2 млрд. долара или ръст от 12% спрямо предходната година, когато тя е била 19.9 млрд. долара.

По-голямата част от растежа на приходите идва по линия на продажбите на iPhone. Те се увеличават с около 5 млрд. долара на годишна база до малко под 56 млрд. долара. Както и те съставляват малко над 61% от общите постъпления. Второто по големина перо, което добавя са носимите устройства, домашните системи и аксесоарите. Продажбите се увеличават от 7.3 на 10 млрд. долара, като тук влизат различните модели Apple Watch, iHome устройства и др.

Услугите, в които идват продажбите на абонаменти и съдържание от AppStore, Apple TV+ и Apple Music, са третото перо, което допринася за растежа на компанията. Приходите при тях нарастват от 10.8 на 12.7 млрд. долара. Така, все още големите инвестиции на Apple в тази насока не могат да намерят достатъчно тежко изражение и да компенсират, потенциална нестабилност на смартфон бизнеса.

Позитивни очаквания и потенциални мерки

Технологичният гигант прогнозира доста положително развитие през първите три месеца на 2020 г. Apple очаква приходите да са между 63 и 67 млрд. долара, което във всички случаи ще е ръст спрямо предходната година, когато бяха едва 58 млрд. долара. Тогава, компанията беше изправена пред сериозен спад в продажбите на iPhone, породен от различни фактори, включително и високите цени на последните модели.

Сега, ситуацията явно е различна, защото Apple 9% и 15% ръст на приходите, спрямо предходната година. Което означава, че продажбите на iPhone 11 серията върви с пълна пара и тя не е изправена пред затруднения, както беше с iPhone XS. Тази тенденция може да се дължи на няколко фактора – като по-достъпната цена (за iPhone – бел. ред.) на евтиния модел, така и за редицата подобрения в камерите, които новите устройства получиха.

Проблемите на Apple могат да се появят през второто и третото календарно тримесечие, когато исторически компанията продава по-малко смартфони, породено от очакванията на феновете за новите модели за годината. „Ябълковият“ гигант установи традиция, в която представя новите си iPhone устройства през септември. Така продажбите в предходните месеци спадат значително.

Възможно е Apple да нарушат тази традиция и да се опитат да омекотят спада на продажбите с пускането на междинен модел iPhone, който да е и с по-ниска цена. Вече има достатъчно спекулации, че през март, компанията подготвя този ход. Който изглежда логичен на фона на усилията на гиганта от Купертино да не повтори стагнацията и първия от години спад на приходите, отчетен през април-юни 2019 г.

The post Apple продължава да е зависима от iPhone продажбите appeared first on TechTrends България.

Тя ще продължи да бележи развитието на компанията и през новата 2020 г., като ще бъде един от основните фокуси на търговския конфликт между САЩ и Китай. Вашингтон обвиняват Huawei, че тяхната 5G технология е заплаха за националната сигурност на всяка държава, като твърдят, че компанията може да остави „вратички“ за достъп до комуникационните мрежи, които да се използват от Пекин. Всичко това идва без конкретни доказателства, а опасността, засега е само теоретична. Подобно на името на „Епизод 1: Невидима заплаха“, ако продължим с паралелите с „Междузвездни войни“.

В следващите редове ще проследим развитието на ситуацията през последния месец, заедно с обобщение на случващото се и ефектите върху Huawei, технологичния и телеком сектор. Както и ще очертаем потенциалните сценарии оттук насетне. С други думи, дали ще има щастлив край цялата сага около китайската компания или ще трябва да се задоволим със сладко-горчив такъв, какъвто избраха Disney за „Междузвездни войни“.

По пътя към световна доминация

Първите дни и дори месеци на 2019 г. изглеждаха, като че ли това ще бъде годината на Huawei. Технологичният гигант отчита огромен растеж при смартфоните и запретваше ръкави да измести дългогодишния и смятан за недосегаем лидер – Samsung. Първата стъпка беше достигната в края на 2018 г., когато компанията се изравни и дори (според някои анализатори) изпревари с малко Apple.

Втората дойде през периода януари-март, когато Huawei обяви огромен растеж при продажбите на смартфони. Ако темповете се бяха запазили, китайският гигант можеше не само да изпревари Samsung до края на годината, но и да набере комфортна преднина. Тя показа и обещаващ модел при новата категория за умни телефони със сгъваеми екрани Mate X, чийто единствен конкурент дотогава трябваше да се яви Galaxy Fold.

В същото време, целият свят започна подготовка за постепенно приемане и разгръщане на мобилните мрежи от пето поколение (5G). Технологията се очаква да бъде златна мина за вендорите на телекомуникационни оборудване. Инвестициите в 5G на Huawei я поставиха като лидер с най-много патенти в областта. Предвид факта, че напредъкът в мрежовите компоненти и цялостните решения, които тя прави за 3G и 4G я поставиха на глобалната технологична карта е предпоставка за още по-силен растеж.

В окото на бурята

Изглеждаше, като че ли няма кой да спре Huawei. До момента, в който САЩ не ескалираха търговската си война с Китай и поставиха технологичната перла в икономическата корона на Пекин в ролята на заложник. Администрацията на американския президент Доналд Тръмп включиха компанията в забранителния списък за търговия. Което означава, че тя не може да извършва сделки и трансакции с щатски фирми. Било то доставки на компоненти, устройства и решения, закупуването на лицензи или продажбата на същите.

Влизането в пълна сила на това действие лишава Huawei от достъп не само на различни ключови компоненти за своите мрежи и устройства, но и до екосистемите на Google и Microsoft за смартфони и компютри съответно. Белият дом дадоха на два пъти гратисен период от по три месеца, в които всяка една от трансакциите на китайската компания да минава през одобрението на администрацията. До септември, Вашингтон даваше пълен достъп до щатски технологии.

След това затвори кранчето и въпреки гратисния период, не одобри (дори не разгледа) договорите за лиценз за Android, услугите на Google и други ключови за Huawei партньорства. По този начин, САЩ реално блокираха устройствата ѝ за продажба в Европа. Причината е, че операторите на Стария континент няма да искат да продават смартфони, които да нямат достъп до услугите на Google.

Затова всички устройства, които в момента продава Huawei (и подбранда Honor) са или модели отпреди септември, или такива пуснати ексклузивно в Китай, но впоследствие скоростно адаптирани за Европа. Поради тази причина, все още в България не се продава премиум флагмана Mate 30 Pro. Той все пак дебютира през декември в много ограничени бройки в определени европейски пазари.

Неутрална Европа (засега)

САЩ не ограничиха атаката си срещу Huawei само в рамките на потребителските продукти и на територията на собствената си страна. Правителството на Вашингтон многократно призовава всичките си съюзници по света да забранят ползването на мрежово оборудване на китайския вендор. За момента само няколко държави решават да вземат такива крайни мерки – Австралия, Япония и Нова Зеландия.

Като цяло страните от Стария континент се опитват да заемат неутрална позиция. Ако се стига до рестрикции, то те обхващат само определени ключови елементи от мрежовата инфраструктура, като опорната мрежа и системите за цялостен контрол на трафика. Дори един от най-верния съюзник на САЩ в района – Великобритания, не предприема подобен краен ход.

Ситуацията се пренася на наднационално ниво. Европейският съюз започна оценка на риска при приемането на 5G мрежи и какви мерки да се предприемат. За момента, действията на Брюксел са прекалено общи – идентифициране на потенциалните опасности, препоръчване за използване на няколко доставчика, вместо да се разчита на един и евентуално допълнително сертифициране на вендорите. Последното е още в много начална фаза на разработване и най-вероятно ще обхване само критичните мрежови елементи, като опорната мрежа и системите за контрол на трафика. Ако ЕС реши да ограничи ползването на някои вендори, като Huawei, то ще бъде именно в тези сегменти.

Европа не иска да налага пълна забрана за китайския гигант в изграждането на мобилните мрежи поради няколко причини. Първата е, че Huawei разполага с най-много 5G патенти и заедно със ZTE (другият голям китайски вендор) са едни от малкото, които разполагат с готови самостоятелни решения от пето поколение. Отделно, техните системи са по-евтини от тези на европейските доставчици, като Nokia и Ericsson. Всичко това може да забави пълното разгръщане на 5G мобилните мрежи в Европа и така регионът да изостане от други части на света.

Вторият фактор е изцяло геополитически – Китай е голям търговски партньор на ЕС и особено на водещите икономики на блока, като Германия и Франция. Забраната на Huawei означава, че Стария континент ще заеме позиция в търговската война между Пекин и Вашингтон. Нещо, което Брюксел и почти всички европейски правителства искат да избегнат.

Спасителният пояс

Въпреки всичките проблеми, особено през последните четири месеца, изглежда Huawei успява да ги преодолее. Това личи поне на пръв поглед. Спад в доставките на смартфони няма, дори ако се гледат нещата на годишна база през последните три тримесечия има стабилен растеж. Ситуацията е подобна и със заявките за ново телекомуникационно оборудване, особено 5G такова.

Дяволът е в детайлите. Колкото повече се усилва примката около Huawei на Запад, толкова повече компанията разчита на родния си пазар – Китай. Първият ясен сигнал е ако разгледаме в подробности доставките на смартфони през третото тримесечие. Huawei отчита рекордни продажби от 67 млн. устройства. Проблемът е, че две трети от тях са доставени в Китай, където компанията удвоява своя пазарен дял спрямо същия период предходната година. Към края на септември, тя владее над 42% от всичките продажби на едро в страната.

Дали внезапният интерес на китайските телекоми и магазини е подхранен от патриотизъм или от индиректна държавна намеса не може да се каже. Но е хубаво да се спомене, че правителството има много по-силна роля в икономиката на страната, отколкото това на САЩ например. Съществуват многообразни лостове и инструменти за влияние, а и да не забравяме факта, че трите телекома в Китай са контролирани пряко или частично от държавата.

Тенденцията е стряскаща, защото през третото тримесечие, реално малко повече от месец, компанията е била под пълния ефект на санкциите на САЩ. Въпреки това, за да запази темповете на растеж, Huawei се обръща на 62% към китайския пазар. Което играе ролята на своеобразен спасителен пояс.

Ролята на правителството на Пекин в поддържането на компанията в добро състояние става все по-видна през последните седмици. Най-яркият пример за това е директната заплаха на китайския посланик в Берлин, че ако Германия забрани ползването на оборудване на Huawei, „ще има последствия“. Дебатите в най-голямата европейска икономика по темата продължават, но нейната силна зависимост от търговията с Китай определено ще окажат влияние.

Друг, по-индиректен сигнал за това, са разкритията на Wall Street Journal, че управляващите в Пекин са оказали силна финансова подкрепа на Huawei. Тя идва под формата на разнообразни инструменти, като данъчни облекчения, кредити, грантове и други. Американското издание изчислява, че общата им стойност през последните близо 30 години достига 75 млрд. долара. Това помага на компанията да се затвърди като лидер при вендорите на мрежово оборудване и е на път да постигне същата позиция при производителите на смартфони.

Huawei отрича тази информация, като твърди, че ако е получавала държавна подкрепа, същите привилегии са достъпни и за други китайски компании. Тя признава, че Пекин отпуска определени субсидии и облекчения, но само на дружества, които покрият дадени критерии. Huawei обаче не се впуска в конкретни детайли повече по темата, като акцентира, че около 15% от годишните приходи се заделят за развойна дейност, което е предпоставка за добрите ѝ пазарни позиции.

Дългосрочните ефекти

Разчитането на спасителния пояс на Китай е временно решение. Пазарът в страната е голям едновременно за мрежово оборудване и за потребителска електроника, но не е бездънна яма, от която компанията може да увеличава непрекъснат приходите си.

Вече има първите индикации в тази насока. Според информация от китайската преса, главният изпълнителен директор на Huawei Ричард Ю, обявил на вътрешна среща, че компанията се очаква да достави 230 млн. смартфона през 2019 г. Числото е внушително и представлява 12% ръст спрямо предходната година. Но вкарано в малко по-голям контекст, тези очаквания могат да събудят притеснения в компанията.

Причината е, че те показват доставки през четвъртото тримесечие от едва 45 млн. смартфона. Това е първият цялостен период, в който Huawei е била напълно под силата на санкциите на САЩ и рестрикция от продажби в Европа. През него всъщност се отчита понижение от 25% спрямо октомври-декември 2018 г., когато доставените устройства достигат 60 млн. С други думи, китайският пазар може да не се окаже достатъчен за амбициите на Huawei. Всички зависи от много фактори.

Една от тях е по-масовата достъпност до 5G технологии. Според прогнозите на производителя на умни капацитатори Taiyo Yuden, китайските компании са поръчали голям обем компоненти за 5G оборудване и смартфони. Японската фирма изчислява на базата на подобни заявки, че само Huawei може да достигне 100 млн. 5G умни телефона през 2020 г., които ще са предназначени основно за пазара в Китай. Това е сравнително положителен сигнал, но не е гаранция, че компанията ще осъществи тази бройка. Както и дали ще поддържа високи доставките на 4G устройства.

Смартфоните не са единственият проблем за Huawei. Макар и с по-малки темпове, компанията може да загуби цели или частични големи клиенти при мрежовото оборудване. Санкциите и натискът на САЩ се случват в период, в който тепърва се финализират договорите за изграждане на 5G услуги по света и финалните фази по надграждането на 4G инфраструктурата.

Ситуацията може да се развие в няколко насоки. Първата е, че някои оператори могат да се откажат напълно да ползват Huawei като техен вендор и постепенно да подменят оборудването. Втората е, телекомите да започнат да диверсифицират доставчиците си. До момента всички оператори се стремяха да ползват, колкото се може по-малко вендори, за да намалят разходите си.

Потенциалната политика на ЕС за насърчаване на телекомите да ползват няколко доставчика на оборудване може накара повечето компании от Стария континент да направят точно това. Да се откажат от Huawei в критичните елементи от инфраструктурата си и да оставят компанията да доставя такива, като антени и клетки например.

Като цяло европейските телекоми се противят на идеята за забрана на закупуване на решения от китайската компания. Причината се крие във факта, че Huawei е доставила около 30% от оборудването в ЕС.

През декември станахме свидетели на първите индикации за развитие в двете насоки, които дойдоха от два от водещите телекоми в Европа. Telenor Group обяви, че ще разработва своята 5G услуга в Норвегия изцяло с оборудване на Ericsson. Скандинавската група разчиташе на Huawei за своите 4G решения в страната и в различните звена, които притежаваше по света. Така например, в момента мрежата на „Теленор“ в България е изцяло направена от китайския вендор, след като норвежците подмениха цялата инфраструктура през 2014 г.

Вторият сигнал идва от испанската Telefonica. Компанията обяви, че ще замени най-критичните елементи от своята мрежа, изградена до момента от Huawei, с решения от друг или други доставчици. Към момента, испанският телеком разчита изцяло на китайския производител за своите 4G решения в Испания и Германия. Това ще се промени до 2024 г., когато изграждането на 5G инфраструктурата навлезе в зрял етап.

План Б в действие

Във всички случаи, ако Huawei иска да продължи растежа си с нормални темпове, то на нея ѝ трябват развити пазари като европейския например. Особено, ако ситуацията продължи още година и устройствата ѝ започнат да изчезват от търговската мрежа в Европа, а местните телекоми разчитат по-малко на нейното оборудване.

Китайската компания има няколко хода, които зависят от нея. Първият е да направи своето мрежово оборудване по-лесно за използване съвместно с това на други производители. Освен по-ниската цена, Huawei кара много телекоми да разчитат изцяло на нейни решения, защото те работят най-добре помежду си, но не и в комбинация с такива на конкурентите ѝ.

Втората мярка, която е доста рискована, но все повече неизбежна, е в разработването на собствена мобилна платформа и екосистема от приложения. Huawei активно работи по този, своеобразен, „План Б“ от поне няколко години. Вече има спекулации, че следващият ѝ флагман от серията P, който ще се появи в началото на 2020 г. ще ползва новата операционна система.

Дали този ход ще подейства, след като редица компании, сред които са Microsoft, Nokia, Intel, Mozilla и много други се провалиха, тепърва ще разберем. Защото без достатъчно като количество и качество софтуерни услуги, новите ѝ модели смартфони няма да имат дългосрочен успех, независимо с колко добър хардуер разполагат.

В момента, Huawei се надява все повече на постигането на окончателно споразумение между САЩ и Китай, за щастливо излизане от тежката ситуация. Но, предвид нестабилната ситуация, това не е много сигурен сценарий. Определено 2019 г. се оказа страстна година за китайския гигант, но следващата 2020 г. ще бъде доста по-важна, защото има шанса да бележи бъдещето развитие на компанията.

The post Страстната година на Huawei appeared first on TechTrends България.

До голяма степен резултатите от третото тримесечие са плод на глътката въздух, която Huawei получи от правителството на САЩ през лятото. Затова и ръстовете, които тя отбелязва не са прекалено видимо повлияни от вкарването ѝ в забранителния списък на Белия дом. Ако Вашингтон и Пекин не постигнат търговско споразумение и пълните санкции срещу Huawei продължат, може да видим истинския им ефект през последните три месеца на 2019 г.

Неизвестността около ситуацията на китайския гигант е оказал влияние, макар и не толкова осезателно. Компанията отчита забавяне на ръста при продажбите на смартфони, при сравнение на годишна база. То остава силно, особено предвид факта, че през последните месеци целия пазар стагнира.

Разкодирането на смартфоните

Качественото тълкуване на финансовите резултати на Huawei изискват малко повече усилия. Причината е, че компанията през 2018 г. не обявяваше своето представяне на тримесечна база. С което липсват точни данни за сравнение.

Отделно, в частта за смартфоните, са посочени приблизителните продажби за целия период от януари до сега. За щастие, Huawei обяви тези данни за първото тримесечие и за първите шест месеца. Откъдето може да изведем точната бройка за периода юли-септември.

Китайският гигант обяви продажби от 185 млн. бройки за деветте месеца на 2019 г. През първото тримесечие каза, че е реализирала 59 млн. и повтаря същия резултат през второто. За третото остава 67 млн.

Сравнението на годишна база е по-сложната част, тъй като тя ще трябва да се прави по изчисления на изследователски фирми като IDC. Според техните данни, през третото тримесечие на 2018 г. Huawei реализира 52 млн. смартфона на пазара. Това прави ръст на годишна база малко под 29%. Отново според IDC, китайският гигант постига ръст през 2018 г. спрямо предходната година от около 33%. С други думи – увеличението е съпоставимо, макар и с една идея по-слабо.

През второто тримесечие на 2019 г. Huawei почти изгуби инерция, като неизвестностите около компанията изядоха ръста ѝ (8% срещу 40%). Китайският гигант компенсира това с изключително силното си представяне през първите три месеца на годината, когато продажбите се увеличиха с 50%.

Това, което е специфично за третото тримесечие, е че САЩ дадоха гратисен период на Huawei да води търговия с американски компании. Което премахна потенциалните бариери и опасения по веригата с останалите партньори. Освен това блокирането на продажбите теоретично можеше да се случи само с нови модели, пуснати след влизането в сила на забраната.

Ситуацията се измени в самия край, когато преговорите между САЩ и Китай отново влязоха в задънена улица и Вашингтон наложи почти пълната строгост на санкциите. Заради, което в момента Huawei не предлага Mate 30 Pro в Европа, като региона е доста важен за потребителския ѝ сегмент.

Самите резултати

Китайският гигант обяви ръст на приходите от 24.4% до 610.8 млрд. юана (около 86.3 млрд. долара) през третото тримесечие, а нетната печалба се увеличава с 8.7%. Както през периода април-юни, Huawei не дават точната сума по последния показател.

Сред основните фактори за добрите постижения е постепенното развитие на мобилните мрежи от пето поколение (5G) по света. Компанията се похвали, че е сключила над 60 търговски договора за доставка на оборудване за телекомите и е продала над 400 хил. 5G мобилни антени досега.

Друг елемент е, в разработването и пускането на цялостната дигитална платформа Huawei Horizon Digital Platform, която може да се използва за основа на изграждането на различни цифрови услуги.

Новият фокус

По време на представянето в четвъртък на умни часовник Huawei Watch GT 2, регионалният директор на китайския гигант за „Потребителски устройства“ Лонгруи Цио (Джефри), обяви че новата стратегия е насочена към цялостна плетора от устройства, а не само към смартфони и таблети. В съобщението за финансовите си резултати, компанията обявява, че отчита „скоростен растеж в нови бизнес сегменти, като PC, таблети, умни носими джаджи и аудио продукти“, но нито се посочва процент на нарастване, нито се дават конкретни суми.

Лонгруи Цио обяви, че другия приоритет на китайския гигант е в развиването на собствена екосистема. Huawei се опитва да направи собствен набор от приложения, които в един момент да дублират и дори заменят услугите, които предлага Google и други технологични компании. Основната цел е в един момент да разполагат с алтернатива на приложенията на Android, които да са достъпни от потенциалната собствена платформа на Huawei.

The post Временното облекчение на санкциите се отрази благотворно на Huawei appeared first on TechTrends България.

Общите доставки през периода април-юни са 360 млн. устройства, което е с 1.2% по-малко на годишна база спрямо същия времеви интервал през 2018 г. Така се бележи седмо поред тримесечие, в което продажбите на умните телефони се понижават на годишна база. Което показва, че отдавна са приключили златните дни на стабилен растеж. За сметка на това, производителите се надяват с въвеждането на мобилни мрежи от пето поколение и предстоящата смяна с 5G смартфони, да върне положителните резултати.

Китайска доминация

Основните китайски производители – Huawei, Oppo, Vivo, Xiaomi и Realme – формират 42% от доставките на умни телефони през второто тримесечие на 2019 г. Това са най-високите нива в историята до момента, отбелязват от Counterpoint Research.

Ако основните китайски марки, като Huawei (в които влизат и Honor), Oppo, Vivo и Xiaomi отчитат умерени резултати, то Realmе е новият играч, с потенциал да размести пластовете. Поне в задните позиции. Компанията отчита впечатляващия ръст от 848% на годишна база, но все пак тръгва от ниски нива на продажбите. Realme постига това само в рамките на около една година на пазара, нещо за което останалите трябва да имат едно наум.

Въпреки санкциите, Huawei запазва ръста от 4.6% по данни на Counterpoint Research. Компанията все пак обяви във вторник своите финансови резултати и доставки за първото полугодие. Оттам може да направим сметка за доставени 59 млн. смартфона, което се разминава с около 2.3 млн. спрямо информацията на изследователската фирма. Ръстът по калкулация на TechTrends е около 8.8%. Въпреки разликата, Huawei отчита сериозно забавяне на доставките спрямо доста силното първо тримесечие.

То се дължи освен на колебливия световен пазар за смартфони, но и на санкциите, които САЩ наложиха на китайския гигант именно през второто тримесечие. Според Counterpoint Research ефектът от тях ще се усети през настоящото трето тримесечие. Причината е, в разминаването на отчитането между заявки и реални доставки. В крайна сметка е доста възможно ефектът да бъде разпределен между двете тримесечия, за радост на Huawei. Ако няма нова ескалация на отношенията между САЩ и Китай.

Samsung запазва преднината, а Apple се срива

Huawei бяха се толкова засили през първото тримесечие, че ако бяха запазили темпото можеха още в края на юни да настигнат и дори задминат лидера Samsung. Южнокорейският гигант може спокойно да си отдъхне, като той запази водещата си позиция на пазара за смартфони, като отчита стабилен ръст от 7.1% и пазарен дял от 21.3%. Samsung дори увеличава с един процентен пункт спрямо Huawei, които през второто тримесечие са с дял от 15.8%.

На другия полюс са Apple, които продължават стремглаво надолу. Компанията е с втория по размер спад спрямо водещите производители или 11.9% на годишна база. Финансовите отчети на технологичния гигант за периода показват овладяване на спада при приходите от продажби на iPhone, но това не означава, че като бройки ситуацията е по-тежка. Особено предвид високите цени, на които се продават последните модели.

Пазарният дял на Apple се срива на 10.1%, като Xiaomi са притеснително близо до тях с 9% от всичките световни продажби. Китайската компания отчита минимален ръст от под процент на доставките и е много вероятно ако задмине щатския гигант, то това да се дължи на пореден спад при втората.

Който е доста възможен, предвид факта, че третото тримесечие на годината исторически е най-слабо за продажбите на iPhone. Причината се крие в изчакването на потребителите, да бъдат пуснати новите модели, които дебютират през септември. Ако тенденциите се запазят може да Apple да се озове от втори през миналата година, на четвърти по доставки производител на смартфони.

Упоритите финландци

HMD Global и техните Nokia умни телефони упорито си прокрадват път към големите. Финландската компания отчита ръст от 20% и вече заема пазарен дял от 1.3%. Тя го постига основно с пускането на модели в средния и достъпния клас, като все още не е изкарала в продажба истински премиум флагман.

Което може би ще е истинския тест за нея и амбициите ѝ през следващите години. В подобна ситуация са Lenovo, които държат бранда Motorola. Те успяват да задминат LG, но не толкова заради силен ръст на собствените продажби, колкото за отрицателния резултат от 18.5% на южнокорейската компания.

5G надежди

Стагнацията на смартфон пазара може да се проточи до края на годината, но очакванията са, че по-бързото преминаване към 5G ще позволи той да получи необходимия стимул съвсем скоро. Анализът на Counterpoint Research е, че новото поколение мобилни мрежи ще може да се разгърне по-бързо от 4G, заради универсалността на технологията.

5G смартфоните не е задължително, че ще се отразят на общите бройки, които се продават. Те най-вероятно ще се използват за оправдаване на вдигането на цените на устройствата – мярка, която повечето производители предприемат, за да компенсират по-малките обеми. Което в тези анализи, за продадените смартфони трудно ще се отчете, но ще се отрази положително на финансовите резултати на основните производители.

Високите цени на 5G смартфоните са видни от първите модели, които вече се предлагат на пазара в страните, където новите мрежи са официално достъпни за крайни потребители.

The post Пазарът на смартфони продължава да се свива към средата на 2019 г. appeared first on TechTrends България.

През първите три месеца на 2019 г. Huawei безпроблемно се качи на второто място, измествайки Apple и скъсявайки дистанцията със Samsung. Новите обстоятелства ще променят напълно тенденцията, като китайският гигант оценява, че ще продаде между 40 и 60 млн. по-малко смартфона през настоящата година, спрямо предходната.

Пълно заличаване на ръста

Прогнозата е на основателя на Huawei Рен Женгфей, според който компанията ще отчете спад от 40% при доставките на умни телефони извън Китай. Тя се отличава доста от досегашни официални изказвания, в които се намеква за понижаване на растежа, но не и за чувствителен спад на годишна база. През 2018 г., Huawei е доставила около 206 млн. смартфони и ако тези прогнози се сбъднат спадът ще е между 19% и 29% от всички бройки.

Ключово е, че сега технологичният гигант ще разчита основно на бизнеса си в Китай, който трябва да балансира негативния резултат зад граница. През 2018 г. малко по-малко от половината устройства са реализирани в азиатската държава. Huawei има история на силен растеж през последните години, който се основава едновременно на засилващи се позиции, както на международния, така и на вътрешния пазар. Което в комбинация с отлична развойна дейност, даваше индикации дори инерцията да се засили.

Основателят на Huawei Рен Женгфей обяви, че ако забраната остане, в средносрочен план тя ще коства над 30 млрд. долара на компанията в рамките на две години. Това означава, че ще изтрие целия реализиран растеж през последните месеци. Самият Рен обяви, че е изненадан от размаха, с който САЩ взимат на прицел компанията. Той се надява, Huawei да продължи да инвестира стабилно в развойна дейност, въпреки затруднената ситуация. Както и да не се стига до съкращения на персонал или продажба на ключови активи.

Тихо въздържание

Ситуацията тръгна рязко надолу, след като президентът на САЩ Доналд Тръмп, включи компанията в забранителния списък, като сега тя не може да търгува с американски дружества, без разрешение на правителството. Това ѝ затвори вратите към ключови технологии, включително постави под въпрос бъдещото използване на операционната система Android, както и развитието на собствените си чипове Kirin. Всички тези неизвестности поставиха операторите пред опцията да се въздържат от поръчки на смартфони, които ще бъдат пуснати в продажба след обявяването на забраната.

Според анонимни източницина Bloomberg, подобни индикации вече има за Honor 20, който дебютира буквално дни след, като Белия дом обяви забраната за търговия. Част от телекомите в Европа се въздържат да поръчват модела, който е под шапката на отделен бранд, но част от активите на Huawei. Смартфонът Honor 20 засега е наличен само в Китай и в рамките на 14 дни е реализирал над милион продажби.

Успокоението на китайския гигант е, че успя да представи и да пусне на пазара новата серия P30, като P30 Pro е един от най-добрите флагмани от началото на годината до момента. Това дава някаква стабилна основа на Huawei за поддържане на продажбите. Действията на САЩ създадоха проблеми пред друго интересно и обещаващо устройство – сгъваемият Mate X. Неговият дебют е отложен с няколко месеца, като той трябваше да бъде наличен за широката публика през юни.

The post Huawei очаква да продаде с до 60 млн. по-малко смартфона през 2019 г. appeared first on TechTrends България.